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文檔簡介
1、近幾年來,眾多臺(tái)商西進(jìn)大陸投資經(jīng)營,但真正能成功建立品牌、在中國大陸市場(chǎng)占得一席之地者少之又少,尤其能被認(rèn)定為知名品牌,更是寥寥可數(shù)。本次研究嘗試分析作為佼佼者的永和豆?jié){是如何在中國大陸市場(chǎng)脫穎而出,取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的,給意欲進(jìn)軍中國大陸廠商提供可操作型建議。本研究以永和豆?jié){在大陸的品牌構(gòu)建和推廣為研究個(gè)案,采用個(gè)案分析,深度訪談和既有資料整理的質(zhì)化研究法,針對(duì)永和國際集團(tuán)在大陸的發(fā)展歷程,整合營銷傳播策略運(yùn)籌與組織運(yùn)作加以深入探討,并對(duì)它
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