會展企業(yè)整合營銷傳播模式研究.pdf

1、在21世紀的今天，世界各國和地區(qū)之間的經(jīng)濟、文化交流異常頻繁，作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟形態(tài)，會展市場已經(jīng)成為世界上許多發(fā)達國家國民經(jīng)濟的新的增長點。中國加入WTO及中國市場化進程的日益加快，會展行業(yè)的發(fā)展越來越受到相關(guān)部門的關(guān)注和重視。隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功申辦，中國的會展進入了發(fā)展的高速時期。對會展業(yè)發(fā)展的研究也逐漸興起。
　　據(jù)各種信息顯示，會展業(yè)將成為下世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)

2、之一，不但本身利潤率高達30-50％，還會產(chǎn)生1∶9的產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng);因而，會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟增長的助推器，是經(jīng)濟迅速騰飛的絲綢之路。會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的一個窗口能反映行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，向市場介紹推廣前沿的產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)明，是市場經(jīng)濟中不可或缺的一部分。因此，研究會展企業(yè)如何健康，持續(xù)有效的發(fā)展非常具有現(xiàn)實意義。然而，由于中國會展業(yè)起步較晚，會展配套法律法規(guī)還不是很健全，會展市場存在不規(guī)范和過度競爭等惡性現(xiàn)象。因此，如何引導(dǎo)會展業(yè)的正常發(fā)展以

3、及如何維護會展業(yè)市場成為亟待解決的問題。
　　本文以整合營銷傳播理論、利害關(guān)系者理論和會展營銷理論作為本文的理論依據(jù)，著重于對會展企業(yè)以參展商和觀眾為主的利害關(guān)系者需求的識別、分析和利用，探討企業(yè)內(nèi)部整合營銷傳播權(quán)力機構(gòu)設(shè)計和工作模式。另外，論文中用PEST分析和4Ps，4Cs，5Rs，STP等IMC組合工具論證了會展企業(yè)在認清自身優(yōu)勢及劣勢的條件下，如何根據(jù)外部環(huán)境的機會和威脅，及時的把握市場機會，進行準確的市場定位。分析和構(gòu)建