整合營銷傳播在中國松香企業(yè)的應用模式研究.pdf

1、中國是世界的松香生產(chǎn)大國，松香產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的一半多。但是中國的松香產(chǎn)業(yè)存在很多問題，諸如行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過剩；松香生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模?。划a(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定；沒有專門的營銷結(jié)構(gòu)，營銷傳播方式陳舊；沒有品牌戰(zhàn)略等問題。而且隨著WTO的深入，越來越多的外資企業(yè)在進入中國的松香行業(yè)，中國的松香業(yè)面臨著行業(yè)洗牌的危險。 隨著經(jīng)營品牌化時代的到來、全球戰(zhàn)略的發(fā)展以及新的環(huán)境下顧客接受信息惰性的突顯，一個企業(yè)要想在同行業(yè)中占有一席之地，要想在消費者心目中

2、建立起品牌形象，僅有高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務是遠遠不夠的，有效地向目標消費者傳遞有關(guān)產(chǎn)品信息和公司的文化和理念也是十分重要的。因此，誰能將鮮明的企業(yè)品牌形象展現(xiàn)在公眾面前，能使公眾感受到企業(yè)個性的震撼力，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。企業(yè)如果想要有效地傳播和創(chuàng)造價值，傳統(tǒng)的、單向的和說服性的營銷傳播已不像以往那樣奏效。需要把重點放在客戶以及他們的要求和需求方面，采取由外而內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃，以整體客戶體驗為重點，集中協(xié)調(diào)營銷傳播活動，

3、強化與顧客的關(guān)系。整合營銷傳播新營銷傳播方式受到了學術(shù)界的高度關(guān)注和研究，在實業(yè)界的應用也得到了廣泛的應用。 整合營銷傳播理論最早由美國廣告代理業(yè)協(xié)會于1989年末提出并對整合營銷傳播進行定義，隨著時間的推移，在學術(shù)界和實業(yè)界的不斷努力下，其內(nèi)涵不斷的完善、明確和統(tǒng)一。在現(xiàn)在的營銷時代，僅靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務是遠遠不夠的，有效地向目標消費者傳遞有關(guān)產(chǎn)品信息是十分重要的。產(chǎn)品的營銷也要求充分利用制定綜合傳播計劃時所使用的各種能帶來

4、附加價值的傳播手段并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 整合營銷傳播策略的價值在于其本身的循環(huán)本質(zhì)，設計一個整合營銷傳播方案，然后在市場上實施，再統(tǒng)計、測量信息受眾者的反應，把這些反應輸入數(shù)據(jù)庫，然后再根據(jù)消費者和潛在消費者在傳播溝通上的需要和欲求調(diào)整和修正傳播方案，再將整個流程循環(huán)下去，它能夠使企業(yè)和利害關(guān)系者達到雙贏的局面。在這個過程中品牌的塑造和傳播以及整合營銷策略是最重要的。品牌是整合營銷傳