基于整合營銷傳播視角的印度電影傳播策略研究_4271.pdf

1、在新媒體環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步與發(fā)展為電影的傳播提供了便捷的渠道，而整合營銷傳播模式也日益成為各行業(yè)一種重要的經(jīng)營策略，電影行業(yè)也成為一種重要的戰(zhàn)略方法。目前，“以傳者為中心”的戰(zhàn)略模式已逐步淘汰，“以受眾為中心”和以消費者的需求為出發(fā)點才是關(guān)鍵。整合營銷傳播模式主要是通過對內(nèi)部資源和外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完成電影品牌資產(chǎn)的構(gòu)建。印度電影能在海外獲取可觀的票房，成功的走出國門，無疑是對整合營銷傳播成功實踐的典范之一。印

2、度與我國在地理上同為亞洲國家，在歷史文化、傳統(tǒng)風(fēng)俗上都有一定的接近性。鑒于此，本文通過整合營銷傳播理論，提出兩個研究性問題：一、基于4C理論下，印度電影整合營銷策略是怎樣的？二、印度電影的整合營銷策略與我國電影的整合營銷策略對比有哪些差異？本文試圖針對這些問題找到印度電影在整合營銷傳播中的策略。
　　本文主要根據(jù)整合營銷傳播的4C理論，使受眾貫穿始終，從受眾定位，成本、便利性和與溝通四方面來分析印度電影的整合營銷傳播策略。首先，本

3、文論述了印度電影的發(fā)展歷程。通過對印度電影萌芽、革新、繁盛三個階段來展開。其次，具體論述印度電影整合營銷傳播的4C策略。文章以受眾為核心，通過文獻(xiàn)和理論，從受眾、成本、便利性、溝通四個方面對印度電影進(jìn)行了深度解析，此章是全文的重點。第三章通過對印度電影的整合營銷策略成功的總結(jié)，而做出對我國電影行業(yè)的參考。
　　結(jié)論發(fā)現(xiàn)，印度電影之所以在國際上取得一定成功，其原因是在電影業(yè)整合營銷傳播方面主要以受眾為中心，有準(zhǔn)確的市場定位，還能為消