美國(guó)電視劇推廣策略研究——整合營(yíng)銷傳播的視角.pdf

1、本文把美國(guó)電視劇產(chǎn)品看作一個(gè)整體，在整合營(yíng)銷傳播理論的基礎(chǔ)之上，對(duì)美劇的推廣策略進(jìn)行系統(tǒng)的研究，通過(guò)對(duì)于美劇制作流程、播出制度的內(nèi)容分析，歸納總結(jié)美劇制播制度的優(yōu)劣，以及制、播、看三方的良性互動(dòng)。同時(shí)，也具體分析研究劇集營(yíng)銷實(shí)例個(gè)案，了解美劇現(xiàn)有的營(yíng)銷推廣方法，整理歸納美劇的整合營(yíng)銷推廣模式，并探討其在中國(guó)電視劇市場(chǎng)條件下的適應(yīng)性，總結(jié)其對(duì)與中國(guó)電視劇發(fā)展的借鑒意義，為中國(guó)電視劇的營(yíng)銷推廣提出了具有一定現(xiàn)實(shí)意義的意見(jiàn)和建議。
　　

2、本文首先研究美劇在推廣前期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，從美劇的制作制度入手，分析了美劇特有的制播同步的制作模式對(duì)于劇集制作方、播出方與觀眾之間互動(dòng)的積極意義，研究了美劇在制作階段的前置性營(yíng)銷方式--植入式廣告，并以真人秀節(jié)目為例進(jìn)行分析。在第二章中，筆者研究了美劇在推廣中期的產(chǎn)品使用階段，以美劇的播出季制度作為研究重點(diǎn)，探討了季播制度下，劇集與觀眾之間形成的“約會(huì)效應(yīng)”；從劇集收視率的角度入手，分析了關(guān)乎美劇生死存亡的數(shù)據(jù)--收視率，并結(jié)合實(shí)例分析

3、了美劇播出方所采取的多種播出策略，最后在制播制度層面，初步勾勒出了美劇整合營(yíng)銷溝通項(xiàng)目的簡(jiǎn)要循環(huán)模型。第三章主要圍繞美劇的播前、在播推廣策略以及已播劇集的盈利模式展開(kāi)討論，結(jié)合實(shí)例分析總結(jié)了美劇基于整合營(yíng)銷傳播理念的多種推廣手段，并且提出了美劇的層級(jí)銷售模式圖。第四章以美劇模式對(duì)國(guó)劇的借鑒意義為核心進(jìn)行研究，在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上，歸納制作出美劇的整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃模型圖，并對(duì)模型的意義進(jìn)行闡述，隨后按照前文針對(duì)美劇產(chǎn)品的研究思路，從制作、播