周星馳導(dǎo)演電影的整合營銷傳播研究(20162017)

1、學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 6 0 7 ( 1 4 5重廢工南大學(xué)碩士學(xué)位論文周星馳導(dǎo)演電影的整合營銷傳播研究( 2 0 1 6 - 2 0 1 7 )論文作者：王智所在學(xué)院：文學(xué)與新聞學(xué)院學(xué)科專業(yè)：廣告學(xué)研宄方向：廣告媒介與經(jīng)營指導(dǎo)教師：殷俊教授。提交論文日期：2 0 L 7 年4 月3 日論文答辯日勰；2 0 1 7 年5 月3 0 日中國·重慶2 0 t 7 年5 月目錄摘要?????????????????????????

2、???????一IA B S T R A C T ??????????????????????????????????????．．I I I第1 章緒論?????????????????????????????．11 ．1 研究背景?????????????．???????????????11 ．1 ．1 政治環(huán)境分析：國家政策法規(guī)的支捷??????????????一11 ．1 ．2 競爭環(huán)境分析：新媒體的到來，媒介融合的刺激?????

3、????．．11 ．1 ．3 市場環(huán)境分析：中國電影需要整合營銷傳播???????????。l1 ．2 研究綜述????????????????????????????21 ．2 ．1 整合營銷的發(fā)展背景?????????????????????。21 ．2 ．2 整合營銷的內(nèi)涵???????????????????????。31 ．3 研究方法及研究意義???????????????????????．61 ．3 ．1 論文研究方法??

4、??????????????????????。61 ．3 ．2 論文研究意義????????????????????????．．71 ．4 本文創(chuàng)新與不足???????????????????．??????81 ．4 ．1 本文創(chuàng)新???????????????????????????81 ．4 ．2 本文不足??????????????????????????．．8第2 章整合營銷傳播在國內(nèi)電影營銷中的運(yùn)用??????．．．?????

5、??．．92 ．1 傳統(tǒng)營銷與整合營銷的區(qū)別????????????????????92 ．2 我國電影傳統(tǒng)營銷的發(fā)展與運(yùn)用?????????????????一1 22 ．3 我國電影對(duì)整合營銷傳播的運(yùn)用?????????????????．．1 42 ．4 整合營銷傳播在我國電影營銷中的特點(diǎn)??????????????．．1 6第3 章周星馳導(dǎo)演電影的營銷策略???????????????????1 83 ．1 電影《美人魚》、《西游&

6、#183;伏妖篇》基本內(nèi)容????????????．1 83 ．2 周星馳導(dǎo)演電影營銷策略及實(shí)施?????????????????．．1 93 ．2 ．1 第一階段：電影開拍前的預(yù)熱?????????????????1 93 ．2 ．2 第二階段：電影拍攝期間的宣傳????????????????2 03 ．2 ．3 第三階段：電影殺青階段的宣傳????????????????2 l3 ．2 ．4 第四階段：電影發(fā)行時(shí)期的策略?????