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文檔簡介
1、就理論形態(tài)而言，整合營銷傳播的提出雖然已經(jīng)有十幾年的歷史了，但是其理論體系尚不完整，即便在它的發(fā)源地美國，雖然受到了普遍的認同，但是也沒有形成系統(tǒng)性的理論認識。在中國整合營銷傳播一直處于介紹階段，迄今為止還沒有比較深入系統(tǒng)的研究成果。 此外，目前對整合營銷傳播的研究大都是從營銷學的角度來對其進行詮釋，而極少有傳播學視角的觀照，導致了其傳播功能被弱化。 本文結(jié)合國際的研究進展，借鑒和參照整合營銷傳播研究大師的相關(guān)研究成果，
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