青島啤酒西安有限責(zé)任公司品牌營銷研究.pdf

1、改革開放以后，國外的商品、企業(yè)大量進(jìn)入中國市場。這些企業(yè)擁有強(qiáng)勢的品牌，具有豐厚的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，熟悉國際營銷規(guī)則，它們進(jìn)占中國市場的一種重要方式便是輸出自己的品牌，吞并競爭對手中國企業(yè)的品牌。這是一種成本較低，作用比較長遠(yuǎn)的舉措。但是，品牌概念在中國的興起只是近20年的事情，我國企業(yè)在品牌管理、品牌營銷等方面比較落后。而品牌在國外發(fā)展時(shí)間較長，國外企業(yè)在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營方面有著深厚的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，品牌也是一種資產(chǎn)，是一種能夠產(chǎn)

2、生價(jià)值，并且自己也具有價(jià)值的無形資產(chǎn)。品牌的價(jià)值是通過品牌評估來揭示的。但是，在對品牌評估問題上，關(guān)于品牌價(jià)值評估的方法較多，對于品牌整體形象的評價(jià)比較少。對于企業(yè)來說，如果能從消費(fèi)者的角度對品牌進(jìn)行評價(jià)，將對企業(yè)發(fā)展品牌、管理品牌有著重要的作用。畢竟，品牌是以消費(fèi)者為中心的概念，消費(fèi)者才是品牌的最終擁有者與評價(jià)者。針對上述問題，本文在翻閱了大量資料的基礎(chǔ)上，對品牌營銷的理論及品牌評估方法作了較為詳細(xì)的論述，論述的主要內(nèi)容包括：品牌營銷