從戛納廣告節(jié)的失利看我國(guó)廣告的現(xiàn)在和未來(lái).pdf

1、口...............丫395454內(nèi)容摘要了主題詞:廣告丫品牌川丫衛(wèi)lli0.，》發(fā)展瓦‘199“年.1999年，我國(guó)連續(xù)參加了四屆皇塑蘭過(guò)一，該廣告節(jié)己成為世界水準(zhǔn)最高，受媒體關(guān)注最多的廣告評(píng)比活動(dòng)。遺憾的是，參評(píng)的中國(guó)廣告一直沒(méi)能獲大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我想就此分析一下失利的原因，并試圖找出對(duì)策?？v觀獲獎(jiǎng)的廣告，特別是歐美的廣告，它們?cè)陲L(fēng)格上都有相似的一面，即平中見(jiàn)奇—含蓄幽默、想像大膽，并且作品所

2、反映的品牌多是一些世界知名的企業(yè)品牌。相比之下，我國(guó)廣告存在一些明w的差異:文化背景與社會(huì)背景的差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平導(dǎo)致商品消費(fèi)環(huán)境的差異，品牌實(shí)力的差距，還有廣告公司專業(yè)水平的制約和廣告教育的落后。針對(duì)此，筆者提出了幾種對(duì)策:努力培育自己的品牌:積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理論，走國(guó)際化道路:敢于突破禁區(qū):加強(qiáng)廣告教育與管理。(V加戛納廣告節(jié)，當(dāng)然希望獲獎(jiǎng)，但這不是唯一目的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)名牌服務(wù)，才是今天廣告人義不容辭的責(zé)任目..日.

3、.曰.........從戛納廣告節(jié)的失利看我國(guó)廣告的現(xiàn)在和未來(lái)前言在法國(guó)著名的小城戛納，每年舉辦一次國(guó)際廣告節(jié)，這已成為全球水準(zhǔn)最高、受傳媒關(guān)注最多的廣告評(píng)比活動(dòng)。我國(guó)自19%年參賽，迄止1999年共參加了四屆，遺憾的是，參賽的中國(guó)廣告一直沒(méi)有獲大獎(jiǎng)，與金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)無(wú)緣。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生心深處真的非常渴望自己的同胞能夠在國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)。，我內(nèi)但是，從我國(guó)第一次參加廣告節(jié)，我就明白了一個(gè)事實(shí)，由于我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)文化發(fā)展的限制