新媒體時(shí)代我國傳統(tǒng)電視媒體的廣告價(jià)值研究——從“廣告招標(biāo)爭奪賽”說起.pdf

1、近年來，每到年末，傳統(tǒng)電視媒體都會上演激烈的“招標(biāo)爭奪賽”，招標(biāo)總額也在人們的驚嘆中屢創(chuàng)新高。電視廣告招標(biāo)額的不斷攀升，不僅印證了中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的步伐，而且也證明了我國傳統(tǒng)電視廣告的效果及價(jià)值仍然受到廣告主和客戶的期待與信任。
　　新媒體如火如荼的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)、新平臺，在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上延伸出很多其他媒體無法比擬的新優(yōu)勢，如新環(huán)境優(yōu)勢、新內(nèi)容優(yōu)勢、新受

2、眾優(yōu)勢、新廣告優(yōu)勢等。傳統(tǒng)電視廣告的價(jià)值在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出廣闊的增長空間。
　　在新媒體時(shí)代，新技術(shù)催化了“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互動性為代表的新媒體技術(shù)有力地沖擊著電視媒體固有的生存法則和生存格局，以銳不可擋之勢，給電視媒體行業(yè)帶來巨大而深刻的變革。傳統(tǒng)電視媒體必須要順應(yīng)歷史潮流，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在技術(shù)、資源、內(nèi)容、廣告策劃等層面上，探索出一條提升電視媒體廣告價(jià)值的可行之路：借助科技機(jī)遇，推進(jìn)技術(shù)升級；整合傳播