我國電視媒體公益廣告管理問題研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，“公益”已經(jīng)成為一個現(xiàn)代社會生活中一個不可缺少的主題。公益廣告作為社會公益事業(yè)的一個重要組成部分，是全體社會成員參與并從中受益的活動，公益廣告更在精神文明的建設(shè)中起到了積極作用，其管理就顯得尤為重要。由于公益廣告活動的涉及面廣，對它的控制與管理已不是對廣告運(yùn)營和管理的某一環(huán)節(jié)或某一組成部分，而是貫穿于社會公益廣告活動的全過程，因此需要政府部門、公益廣告制作企業(yè)、媒體和社會各界密切配合，以保證公益廣告事

2、業(yè)健康有序地發(fā)展。在我國，近年來公益廣告事業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下，在廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、以及廣告業(yè)務(wù)開展等各個方面，已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。但在公益廣告管理的方面，特別是電視媒體公益廣告管理方面卻鮮有明顯的進(jìn)步，仍停留在手工作坊式的管理層次上，而廣告市場也因?yàn)楣芾頇C(jī)構(gòu)不健全和管理制度滯后而顯得雜亂無章。對于電視媒體的公益廣告的設(shè)計(jì)和策劃等問題國內(nèi)學(xué)者已取得了許多研究成果，但是對于公益廣告管理問題研究文獻(xiàn)尚不多見。因而電視媒體公益廣告的有

3、效管理問題就成為當(dāng)前研究的一個具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價值的重要課題。 本文借鑒公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)研究理論，在回顧已有相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對我國電視媒體公益廣告管理問題進(jìn)行了深入的探討。本文共分為四個部分，具體研究內(nèi)容如下：第一部分為引言：第二部分主要介紹公益廣告的內(nèi)涵、特性、公益廣告管理的意義以及公共管理的相關(guān)理論；第三部分對中國電視媒體公益廣告管理現(xiàn)狀、存在的問題進(jìn)行分析，并借鑒美、日、韓三國的電視媒體公益廣告管理