我國禁煙公益廣告的問題及對策研究.pdf

1、我國公益廣告起步較晚，相關(guān)專題研究也較少，以主題劃分的公益廣告研究則更為鮮見，具體到禁煙公益廣告則剛剛起步。吸煙問題是一個全球性的突出問題，而我國是全世界吸煙人數(shù)最多的國家，3億多煙民約占全球吸煙人數(shù)的三分之一。禁煙公益廣告作為公益廣告的重要組成部分和促進吸煙問題解決的有效手段，一直未引起學界的足夠重視，其相關(guān)理論研究幾乎是空白。另外，禁煙公益廣告在傳播中也存在一定的問題，傳播效果不夠理想。究其原因主要是缺乏機制的保障（外界環(huán)境）和相關(guān)

2、理論指導(dǎo)的滯后（廣告本身），為此，本文從這兩個角度出發(fā)來探索我國禁煙公益廣告良性發(fā)展的途徑。
　　 本文首先借鑒了拉斯韋爾模式，目的是為了明確禁煙公益廣告信息傳播的本質(zhì)，深化對其的認識和理解，根據(jù)傳播過程的五個環(huán)節(jié)，分別提出相關(guān)對策：企業(yè)應(yīng)成為禁煙公益廣告的主體、內(nèi)容要具有針對性、充分利用各種媒介資源、對受眾進行分類研究、注重效果分析。同時，發(fā)展禁煙公益廣告，離不開政策的保障和法律的約束，因此要建立禁煙公益廣告的機制保障體系，以