我國(guó)交通安全影視公益廣告研究.pdf

1、交通安全影視公益廣告是公益廣告中一個(gè)重要組成部分，它以其獨(dú)特的審美個(gè)性和藝術(shù)魅力展現(xiàn)在各類(lèi)熒幕上。全球嚴(yán)峻的交通安全問(wèn)題深刻影響著人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鳝h(huán)境，而我國(guó)在這方面的問(wèn)題甚為突出。交通安全影視公益廣告在培養(yǎng)人們文明交通，安全出行觀念、促進(jìn)交通安全問(wèn)題的解決過(guò)程中起著重要作用。盡管如此，交通安全影視公益廣告卻一直沒(méi)有引起學(xué)界必要的重視，對(duì)它的研究少之又少，幾乎是一片空白。另外，雖然通過(guò)不同影視媒體刊播了一定數(shù)量的該類(lèi)廣告，但廣告效果并

2、不明顯。
　　本選題通過(guò)對(duì)收集到的225則交通安全影視公益廣告樣本進(jìn)行整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法對(duì)該類(lèi)廣告的廣告效果進(jìn)行評(píng)測(cè)，試著從投放主體、廣告作品本身、影視投放媒介和管理機(jī)制幾個(gè)方面來(lái)探尋我國(guó)交通安全影視公益廣告所存在的問(wèn)題及產(chǎn)生問(wèn)題的原由，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，該類(lèi)廣告存在著廣告投放主體多元化程度不夠、廣告作品總量偏少，分主題廣告數(shù)量懸殊、廣告創(chuàng)意水平低、廣告針對(duì)性不強(qiáng)、媒介利用單一，數(shù)字媒體和電影媒體運(yùn)用不充分、媒體資