從傳播過程探討我國的公益廣告.pdf

1、經(jīng)過二十多年，現(xiàn)代公益公告在我國逐漸取得了蓬勃的發(fā)展，不僅積累了豐富的實踐經(jīng)驗，也取得了豐碩的理論研究成果。本文是從傳播學(xué)理論入手對公益廣告進行研究，在闡明廣告的本質(zhì)屬性是傳播的基礎(chǔ)上，借鑒拉斯韋爾模式，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果五個方面對公益廣告進行分析，并在分析的過程中與商業(yè)廣告做必要的比較。目的是為了明確公益廣告的信息傳播本質(zhì)，強調(diào)公益廣告?zhèn)鞑ナ堑湫偷男畔鞑ミ^程，符合傳播的基本規(guī)律，深化對公益廣告的認識和理

2、解，加強公益廣告的理論化和系統(tǒng)化研究。 從傳播學(xué)的角度，我們對公益廣告進行了如下分析：公益廣告的傳播者主要有政府、媒體、企業(yè)、社會團體和個人等。公益廣告的內(nèi)容大致分為兩類：一類是對公眾有益的健康思想觀念，主要包括社會教育、公眾服務(wù)、慈善救助、民族文化和自然保護五個方面。另一類是社會當(dāng)前關(guān)注的焦點、熱點。公益廣告的傳播媒介與商業(yè)廣告基本一致，主要是報紙、雜志、廣播、電視，各種各樣的戶外媒介以及近身媒介。但是，公益廣告的媒介組合缺乏