城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討

1、城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討城市戶外公益廣告發(fā)展思路探討內容摘要：本文以南京市新街口地區(qū)戶外廣告為例，探討城市戶外公益廣告發(fā)展新路徑，指出政府是城市戶外公益廣告發(fā)展的組織者和協(xié)調者；廣告商提供媒體資源和創(chuàng)意保障，是城市戶外公益廣告發(fā)展中的主力軍；企業(yè)是戶外公益廣告的有效推動力量。另外，新媒體技術的發(fā)展是城市戶外公益廣告發(fā)展的載體和動力。關鍵詞：戶外公益廣告政府廣告經營者新媒體技術近年來城市戶外廣告得到迅速發(fā)展，但是公益廣告卻處境極其尷尬

2、。眾所周知，城市戶外廣告不僅僅是城市經濟和商業(yè)繁榮的一種體現(xiàn)，也是城市文化和品質的一個縮影。城市戶外公益廣告肩負的使命是塑造城市的良好形象，教育市民，增強城市凝聚力。本文在分析南京市戶外公益廣告的基礎上，提出城市戶外公益廣告發(fā)展的新思路。南京城市戶外公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀本文通過對南京市最繁華商業(yè)區(qū)新街口的調查，發(fā)情況與制度和政策不健全直接相關。一般來說，政府部門沒有專門的行政法規(guī)對公益廣告的發(fā)布進行硬性規(guī)定，尤其是很難對公益廣告的題材、內容

3、、創(chuàng)意、制作、數(shù)量等進行詳細規(guī)范。對于城市政府部門來說，注重的是對違章戶外廣告的打擊和整頓。關于公益廣告，一是沒有政府買單投放公益廣告的相關規(guī)定，二是沒有鼓勵企事業(yè)單位積極投放適當公益廣告的政策，這就造成公益廣告的資金來源、人力資源、創(chuàng)意資源和媒體資源缺失和城市戶外公益廣告的發(fā)展困難。多方參與視角下的城市戶外公益廣告發(fā)展城市戶外廣告發(fā)展不僅牽涉政府管理體制、政策等相關問題，而且牽扯到廣告行業(yè)利益、市場運行規(guī)律、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和競爭策略。