開發(fā)人類的共同價值--中外公益廣告比較研究.pdf

1、公益廣告關(guān)注的中心是人與人、人與社會、人與自然的和諧,它是一個國家社會文明和進(jìn)步的表現(xiàn),對社會的健康、永續(xù)發(fā)展具有重要的作用。保護(hù)環(huán)境、保護(hù)野生動物、關(guān)注人的生存狀態(tài)是公益廣告關(guān)注的永恒話題?，F(xiàn)今,各種社會問題層出不窮,威脅到人類及大自然的利益,對整個社會的和諧發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。而公益廣告對此發(fā)揮了重要作用,創(chuàng)作了大量的廣告作品來揭示問題所在,規(guī)范人類行為的合理性,引導(dǎo)人類價值觀念的正確性。
　　 根據(jù)當(dāng)前公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

2、及掌握的作品資料,采取內(nèi)容分析法、比較分析法、案例分析法、文獻(xiàn)資料法、歸納法等幾種研究方法,展開研究。研究的目的主要是通過對國外最新公益廣告作品以及我國現(xiàn)有的公益廣告作品的研究、評析,探索出人類在社會發(fā)展過程中所擁有的共同價值,審視中國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀以及與國外存在的差距和不足,以期對中國公益廣告的發(fā)展有所借鑒,充分發(fā)揮公益廣告對我國社會發(fā)展的促進(jìn)作用。
　　 公益廣告體現(xiàn)著人類所具有的共同價值--社會倫理價值、文化審美價值和

3、經(jīng)濟(jì)價值。公益廣告是維護(hù)人與人和睦的紐帶,是協(xié)調(diào)人與人社會矛盾的利器,是促進(jìn)人與自然和諧的橋梁,這是公益廣告的社會倫理價值所在。公益廣告具有文化審美價值,其創(chuàng)作的作品傳承民族優(yōu)秀文化及優(yōu)良傳統(tǒng),在傳播的過程中發(fā)揮價值導(dǎo)向的功能,它的審美價值是公益廣告綜合價值中不可缺少的一部分,有了審美價值,其他價值才能得以體現(xiàn)。此外,公益廣告還具有經(jīng)濟(jì)價值,這是企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn),在傳播的過程中,能夠塑造企業(yè)品牌,提升企業(yè)形象。
　　 通過對

4、中外公益廣告作品的分析,中國公益廣告和世界公益廣告在主題、創(chuàng)意表現(xiàn)上有著各自的特點,同時也有一定的區(qū)別。世界公益廣告關(guān)注的主題廣泛而具有細(xì)節(jié)性,中國公益廣告?zhèn)戎啬承╊I(lǐng)域而與重大事件相結(jié)合,體現(xiàn)出濃郁的中國特色。世界公益廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)上從細(xì)節(jié)入手,巧妙運(yùn)用各種表現(xiàn)手法,視角獨(dú)特新穎,精彩的畫面富含震撼力,這些都值得中國公益廣告借鑒和學(xué)習(xí)。
　　 對比世界上優(yōu)秀的公益廣告,中國公益廣告在主題選擇和創(chuàng)意表現(xiàn)上還存在很大的不足。首先,中