中美公益廣告主題的比較研究.pdf

1、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，在廣告活動中占有重要位置。有別于商業(yè)廣告，公益廣告以向社會推廣公眾意識為主旨，是衡量一個國家廣告業(yè)是否走向成熟的標志。一部公益廣告作品的主題，是當時社會現(xiàn)狀與公眾需求的集中體現(xiàn)，也是特定歷史文化背景、人文經濟環(huán)境、機構運行體制等諸多因素共同作用下的產物。美國作為現(xiàn)代公益廣告的發(fā)源地，在長期廣告活動中積累了豐富的經驗，形成了一套完整的運作體系，選題也自成風格。中國公益廣告活動起步較晚，以1987年貴州電視臺

2、播出《節(jié)約用水》為開端，經過26年的探索與發(fā)展，取得了較大進步，同時也有很多不足之處。
　　 本文立足于樣本分析和文獻查閱，從縱向歷史發(fā)展脈絡與橫向社會文化切面這兩個維度出發(fā)，對中美公益廣告的主題進行比較研究。在綜合分析樣本的基礎上，著重總結兩國公益廣告主題本身的共性與特性。此外，從公益廣告主題的制定機制、社會背景這兩個影響因素去考察主題異同的形成原因。
　　 筆者以廣告學和傳播學相關理論為支撐，采用內容分析法進行研究。