儒家文化對我國公益廣告的影響.pdf

1、本論文以“儒家文化”與“中國公益廣告”的關(guān)系構(gòu)建為研究對象，對儒家文化的概念以及中庸之道、“仁、義、禮、智、信”進行概述。在對公益廣告的概念特征、進行分析的基礎(chǔ)上，探討儒家“五?！彼枷肱c公益廣告修身追求的和諧統(tǒng)一，儒家審美與公益廣告審美與愿景的異曲同工，從這兩個方面論述了儒家“五?！彼枷肱c公益廣告的同構(gòu)價值關(guān)系。并以“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”中262則公益廣告為樣本，具體分析了我國公益廣告中的儒家內(nèi)容元素和形式元素。
　　

2、接著從儒家傳統(tǒng)價值觀、儒家思維方式、儒家傳統(tǒng)理想人格、儒家傳統(tǒng)道德情感、儒家傳統(tǒng)審美情趣、儒家禮俗文化六個方面，以個案分析的方法探討儒家文化對我國公益廣告的影響。
　　在最后對存在的問題與公益廣告的創(chuàng)作以及媒體應(yīng)用策略進行了深入探索，從而為公益廣告的創(chuàng)作拓展新的思路和發(fā)展空間。深入挖掘儒家文化元素內(nèi)涵提高創(chuàng)作質(zhì)量，同時面對新媒體時代呈現(xiàn)的有利的發(fā)展契機，現(xiàn)階段我國公益廣告并未順勢而為，因此應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢擴大影響，提升廣告