中國電視公益廣告創(chuàng)意研究.pdf

1、新媒體時代，信息傳播手段多樣化。電視公益廣告作為公益廣告中優(yōu)勢最突出的一種，是我國精神文明建設的重要組成部分，對我國經濟、文化、社會等起著積極作用。電視公益廣告能培養(yǎng)人們的問題意識，引導人們關注社會熱點，促進人與自然、人與人、人與社會的和諧發(fā)展。自1986年我國電視公益廣告誕生至今，已有二十余年歷史，2013年首屆全國電視公益廣告大賽更是掀起公益廣告活動的熱潮。
　　前人研究主要集中在主題研究、制作技巧研究和存在的問題和改進方法的

2、理論研究，較少結合最新的優(yōu)秀作品成果的創(chuàng)意進行案例分析。本文首先梳理了電視公益廣告的產生、發(fā)展、特點和類型，在此基礎上，以2013年首屆全國電視公益廣告大賽的優(yōu)秀廣告作品為切入點，研究了電視公益廣告創(chuàng)意的原則、素材、主題、表達方法、存在的不足以及針對這些不足提出了改進方法。
　　通過本文研究發(fā)現(xiàn)，我國電視公益廣告起步晚，發(fā)展緩慢，雖然創(chuàng)意水平有所提升，但是傳統(tǒng)的電視公益廣告確實存在諸多不足。由于我國國情特殊，電視公益廣告帶有政治色