廣告公司、媒介和廣告主的耦合——從系統(tǒng)的視角看湖南媒介型廣告公司的發(fā)展.pdf

1、湖南師范大學碩士學位論文廣告公司、媒介和廣告主的耦合——從系統(tǒng)的視角看湖南媒介型廣告公司的發(fā)展姓名：張新華申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：王戰(zhàn)20080501A b s t r a c tS i n c et h e r e s u s c i t a t i o no f t h eC h i n e s eA d v e r t i s i n gM a r k e ti n 1 9 7 9 s ，t h eC h i n

2、e s eA d v e r t i s i n g ，w h i c hc o m e sf r o mi t sf o r c e l e s s ，h a s t ob et h et h i r di n d u s t r yw i t h i t sg r o s sr a t h e rt h a nA m e r i c a a n d J a p a n ．T h eg r o s s o ft h ed o m e

3、s t i c a d v e r t i s i n gh a si n c r e a s e ds w i f t l y w h i l ef a c e dt h ei m b a l a n c ew i t h i t s i n t e r i o rf r a m e w o r k ．M a n yo ft h e m e d i u m —o r i e n t e d a d v e r t i s i n gc

4、 o m p a n i e sw h i c hd e p e n d e do n t h e s o u r c e o ft h e m e d i u mm o n o p o l yb e c o m et h e l e a d i n gf o r c ei n t h em a r k e t ，b u tf o r t h e l a c ko ft h e c o r ec o m p e t i t i o ni

5、 nt h i sm a r k e t ，i tw i l lb eu p a g a i n s t t h es u r v i v ec o m e r d u r i n gi t sp r o c e s so fo p e n i n g t ot h ew o r l d 。H o wt ob r e a kt h r o u g ht h e s eb l o c k sf o r d e v e l o p m e

6、n t b e c o m e s t h e h o t t o p i c ，w h i c h a t t r a c t e v e r y o n e ’Sa t t e n t i o n ．’T h e d e v e l o p m e n t o fH u n a n m e d i u m —o r i e n t e da d v e r t i s i n gc o m p a n y i sas y s t e

7、 m i cp r o j e c t w h i c h h a s ac e r t a i nr e p r e s e n t a t i o ni n t h ec o u n t r y w i d e ．T h e s ec o m p a n i e sg a i n e d t h e i ro w nd e v e l o p i n g s p a c ea t t h e c o u r s eo fa n t

8、a g o n i z i n g a n dc o o p e r a t i n gw i t hH u n a nm e d i u ma n dc l i e n t ．W h i l eu n d e r t h e n e w c o n d i t i o n s o f t h e m a r k e t ，h o w a b o u t i t s l i v i n ge n v i r o n m e n t ?

9、W h a tp r o b l e m sa r et h e r ea t a l l ? H o w t of i n dt h e s u i t a b l es t r a t e g i e st ot a k eo u tb r e a k t h r o u g ha n dd e v e l o p m e n t ? T h i st e x ta i m st ou s et h es y s t e m i c

10、v i e wa n dw a y s 乏of i n da n s w e r s ，a l s os t u d i e sw i t ht h ei n t e g r a t i o n o f t h e m a r k e t i n g ，m a n a g e m e n t a n d a d v e r t i s i n g t h e o r y ．A n y h o w , e v e nt h r o u g

11、 ht h ew a y so fr e v i e w i n gO i l t h es p o t ，a n a l y z i n gl i t e r a t u r e sa n di n t e r v i e w i n gt o f i n ds o l u t i o n s ．T h i sp a p e rf a l l s i n t o f i v ep a r t s t o e x p a t i a t

12、 e t h em a t t e r s ．P a r t1 ．t h i ss e c t i o n i s a p r o l o g u e ．T h ec o n t e x t o f s e l e c t i n gs u b j e c t a n dt h e r e s e a r c h v i s u a l a n g l e h a s t o b e c l a r i f i e d i n t h

13、i s c h a p t e r ．S o m ec o r r e l a t i v es t u d y i nt h ec o u n t r y f o r t h er e s e a r c hs i t u a t i o n s ，m e a n i n g sa n dm e t h o d s h a v e a l s ot ob e g e n e r a l i z e dh e r e 。P a r t