知名廣告公司的運作

1、第一課：廣告公司的架構第一課：廣告公司的架構廣告公司大概可以分為三大部門：創(chuàng)作部(Creative)、客戶服務部(AccountServicing)、媒介部(Media)。創(chuàng)作部創(chuàng)作部(CreativeDepartment)創(chuàng)作部的主要工作是負責構思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作。重心人物是行政創(chuàng)作總監(jiān)(ExecutiveCreativeDirectECD)。一般來說，這個職位每間廣告公司只有一人。不過，近年卻開始出現(xiàn)CoExecutiveCrea

2、tiveDirect，即由兩人分工處理不同的客戶或聯(lián)合處理相同的客戶(例如：BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung兩位行政創(chuàng)作總監(jiān)分別處理不同的客戶；而BBDO的K.C.及PaulChan則共同處理公司的所有客戶)。行政創(chuàng)作總監(jiān)的工作，主要是負責創(chuàng)作部的行政工作，訂立創(chuàng)作路線，控制作品水平等等。行政創(chuàng)作總監(jiān)之下，會視乎人手而分為若干組，每組由一位或兩位創(chuàng)作總監(jiān)(CreativeDirectCD)或副創(chuàng)作總監(jiān)(

3、AssociateCreativeDirectACD)負責帶領，其中一位是文案出身的，另一位則是美術出身的。但亦有不少創(chuàng)作總監(jiān)是身兼兩職的。創(chuàng)作總監(jiān)的工作除了構思廣告外，也負責指導及培訓下屬的工作。創(chuàng)作總監(jiān)下會有不同的小組，每小組由一位文案(CopywriterCW)及一位美術指導(ArtDirectAD)組成。基本上，兩人是會共同構思廣告的，但文字修飾方面由文案主理，美術潤飾方面則由美術指導主理。由于美術指導的執(zhí)行工作一般都較繁復，所

4、以大都有一位助理美術指導(AssistantArtDirectAAD)協(xié)助執(zhí)行方面的工作。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高級文案(CopywriterSCW)及高級美術指導(ArtDirectSAD)。不過，工作性質與以前只是大同小異。創(chuàng)作部還包括了電視制作(TVProduction)，平面制作(PrintProduction)，畫房(Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)四個小部門。電視制作部設有監(jiān)制(Producer)，主要負

5、責電視廣告的統(tǒng)籌，實際廣告拍攝的工作則由廣告制作公司(ProductionHouse)負責，香港的廣告公司均不會自行拍攝電視廣告的。平面制作部設有平面制作經理(PrintProductionManager)，主要負責跟進平面廣告的印制工作。畫房設有繪圖員(Visualizer)、計算機繪圖員(ComputerVisualizer)、正稿員(Artist)等職位，負責不同的平面廣告制作。平面制作統(tǒng)籌(TrafficCodinat)則是負責

6、統(tǒng)籌平面制作事宜的?？蛻舴詹靠蛻舴詹?AccountServicingDepartment)客戶部的主要工作是與客戶聯(lián)絡及制定創(chuàng)作指引。重心人物是客戶主管(DirectofClientServiceDCS)，以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AccountDirectAD)，副客戶總監(jiān)(AssociateAccountDirectAAD)，客戶經理(AccountManager)及客戶助理(AccountExecutive.AE

7、)。媒介部媒介部(MediaDepartment)媒介部的主要工作是為客戶建議合適的廣告媒體(例如：電視、報章、雜志、海報、直銷等等)，并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重心人物是媒介主管(MediaDirect)，下設媒介主任(MediaSupervis)及媒介策劃(MediaPlanner)等（五）制作會議（五）制作會議(PreproductionMeeting)廣告制作前會有數(shù)次制作會議。先是創(chuàng)作人與導演交流意見，然后導演會就廣告片

8、的處理手法(Shooting)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location)、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開過制作會議后，廣告片才會正式開拍。（六）拍攝（六）拍攝(Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景

9、拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊制作隊伍，除導演(Direct)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(CameramanAssistant)、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌(Producer)、制作助理(ProductionAssistant)等。遇有海外拍攝(OverseaShooting)，由于經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其余人手則在當?shù)仄刚堉谱鞴緟f(xié)助?；谂c海外制作公

10、司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。（七）后期制作（七）后期制作(PostProduction)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(FilmProcessing)，然后送到后期制作公司進行初步校色(OneNite)。剪片師(Edit)會按導演的意思先剪出毛片(RoughCut)，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本(MusicReference)及配

11、音樣本(GuideTrack)給客戶批閱(DoubleHead)。上述的制作程序又被稱為OfflineEditing，完成后再進行OnlineEditing。首先把菲林進行真正校色(TelecineTC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工(VideoTransferVT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。創(chuàng)作人亦要選