《廣告公司運(yùn)作策劃》讀書筆記234

1、2011 年 6 月 10 日星期五 《廣告公司運(yùn)作策劃》讀書筆記一、 公司起名應(yīng)注意事項(xiàng) 1、 識別性；2、統(tǒng)一性；3、可傳播性；4、概念的專有性；5、便于與世界接軌；6、藝術(shù)性；二、 廣告效果衡量的幾個(gè)方面： 1．知名度；2.理解度；3.記憶度；4.偏好度；5.購買行為；三、 廣告目的：提升企業(yè)品牌形象（長期）和達(dá)成消費(fèi)者的購買行為（短期） ；四、 提案時(shí)需注意：1．了解參加提案會(huì)的客戶人員，為每人準(zhǔn)備一套公司宣傳冊和提案書；（

2、如果客戶高層決定者未到場，同時(shí)為期準(zhǔn)備相關(guān)資料） ；2．組織專業(yè)小組，由公司高層管理，周密的市場調(diào)研和精心的策劃準(zhǔn)備，用最好的溝通者提案；3．比客戶早到會(huì)場，提前檢查現(xiàn)場燈光， 、音響和投影等設(shè)備；4．提案快結(jié)束時(shí)，要有總結(jié)發(fā)言；5．提案會(huì)后，繼續(xù)跟蹤客戶的反饋信息；五、 品牌管理內(nèi)容：1．制定品牌管理的系列文件，規(guī)定品牌管理與識別運(yùn)用的一致性；2．建立母品牌的核心價(jià)值及定位，并使之適應(yīng)公司的文化和新擴(kuò)展地區(qū)的本土文化，以滿足公司發(fā)展之

3、需要；3．定義品牌構(gòu)架與溝通組織的整體關(guān)系，并規(guī)劃整個(gè)品牌系統(tǒng)，使公司每一個(gè)品牌都有明確的特色；4．品牌延伸，提升問題的對策；九、 市場調(diào)查方法：（一） 基本調(diào)查研究：需要應(yīng)地調(diào)查方法，直接從消費(fèi)者，使用者，批發(fā)商，零售商，競爭企業(yè)等處獲取的資料，叫做第一手資料。收集第一手資料的調(diào)查活動(dòng)被稱為基本調(diào)查研究。方法：觀察法（用于探測性研究） 、實(shí)驗(yàn)法（用于因果研究） 、調(diào)查法（用于描述性研究，調(diào)查法包括問卷訪問法、深度訪談法、小組訪談法以及

4、投射法等） ；（二） 次級調(diào)查研究：一部分市場信息已經(jīng)存在于書籍，報(bào)刊，政府出版物，報(bào)表等處，被稱為第二手資料。對于這類資料所做的收集整理工作稱為次級調(diào)查研究。十、 市場調(diào)查的作業(yè)流程定義問題和研究目標(biāo)【定義問題確定研究目標(biāo)的方法，收集分析二手資料，小型的定性研究】—>調(diào)查方案設(shè)計(jì)【計(jì)劃書內(nèi)容，調(diào)查名稱，調(diào)查目的，調(diào)查內(nèi)容，調(diào)查方法，抽樣方案，調(diào)查日程，調(diào)查預(yù)算】—>研討、確定調(diào)查計(jì)劃【問卷設(shè)計(jì)、研討確認(rèn)問卷，抽樣執(zhí)行】—&