4a廣告公司的運(yùn)作體系

1、第一課：廣告公司的架構(gòu)第一課：廣告公司的架構(gòu)廣告公司大概可以分為三大部門：創(chuàng)作部(Creative)、客戶服務(wù)部(AccountServicing)、媒介部(Media)。創(chuàng)作部創(chuàng)作部(CreativeDepartment)創(chuàng)作部的主要工作是負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作。重心人物是行政創(chuàng)作總監(jiān)(ExecutiveCreativeDirectECD)。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)職位每間廣告公司只有一人。不過(guò)，近年卻開(kāi)始出現(xiàn)CoExecutiveCrea

2、tiveDirect，即由兩人分工處理不同的客戶或聯(lián)合處理相同的客戶(例如：BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung兩位行政創(chuàng)作總監(jiān)分別處理不同的客戶；而BBDO的K.C.及PaulChan則共同處理公司的所有客戶)。行政創(chuàng)作總監(jiān)的工作，主要是負(fù)責(zé)創(chuàng)作部的行政工作，訂立創(chuàng)作路線，控制作品水平等等。行政創(chuàng)作總監(jiān)之下，會(huì)視乎人手而分為若干組，每組由一位或兩位創(chuàng)作總監(jiān)(CreativeDirectCD)或副創(chuàng)作總監(jiān)(

3、AssociateCreativeDirectACD)負(fù)責(zé)帶領(lǐng)，其中一位是文案出身的，另一位則是美術(shù)出身的。但亦有不少創(chuàng)作總監(jiān)是身兼兩職的。創(chuàng)作總監(jiān)的工作除了構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬的工作。創(chuàng)作總監(jiān)下會(huì)有不同的小組，每小組由一位文案(CopywriterCW)及一位美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirectAD)組成?；旧希瑑扇耸菚?huì)共同構(gòu)思廣告的，但文字修飾方面由文案主理，美術(shù)潤(rùn)飾方面則由美術(shù)指導(dǎo)主理。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所

4、以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)(AssistantArtDirectAAD)協(xié)助執(zhí)行方面的工作。有經(jīng)驗(yàn)的文案及美術(shù)指導(dǎo)將會(huì)晉升為高級(jí)文案(CopywriterSCW)及高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)(ArtDirectSAD)。不過(guò)，工作性質(zhì)與以前只是大同小異。創(chuàng)作部還包括了電視制作(TVProduction)，平面制作(PrintProduction)，畫房(Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)四個(gè)小部門。電視制作部設(shè)有監(jiān)制(Producer)，主要負(fù)

5、責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，實(shí)際廣告拍攝的工作則由廣告制作公司(ProductionHouse)負(fù)責(zé)，香港的廣告公司均不會(huì)自行拍攝電視廣告的。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理(PrintProductionManager)，主要負(fù)責(zé)跟進(jìn)平面廣告的印制工作。畫房設(shè)有繪圖員(Visualizer)、計(jì)算機(jī)繪圖員(ComputerVisualizer)、正稿員(Artist)等職位，負(fù)責(zé)不同的平面廣告制作。平面制作統(tǒng)籌(TrafficCodinat)則是負(fù)責(zé)

6、統(tǒng)籌平面制作事宜的?？蛻舴?wù)部客戶服務(wù)部(AccountServicingDepartment)客戶部的主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)作指引。重心人物是客戶主管(DirectofClientServiceDCS)，以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AccountDirectAD)，副客戶總監(jiān)(AssociateAccountDirectAAD)，客戶經(jīng)理(AccountManager)及客戶助理(AccountExecutive.AE

7、)。媒介部媒介部(MediaDepartment)媒介部的主要工作是為客戶建議合適的廣告媒體(例如：電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等等)，并為客戶與媒體爭(zhēng)取最合理的收費(fèi)。重心人物是媒介主廣告都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴(yán)格，甚至矯枉過(guò)正。（五）制作會(huì)議（五）制作會(huì)議(PreproductionMeeting)廣告制作前會(huì)有數(shù)次制作會(huì)議。先是創(chuàng)作人與導(dǎo)演交流意見(jiàn)，然后導(dǎo)演會(huì)就廣告片的處理手法(Shooting)、選角(Ca

8、sting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(diǎn)(Location)、燈光(Lighting)、配樂(lè)(Music)等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開(kāi)過(guò)制作會(huì)議后，廣告片才會(huì)正式開(kāi)拍。（六）拍攝（六）拍攝(Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場(chǎng)地及控

9、制途人也很困難。一隊(duì)制作隊(duì)伍，除導(dǎo)演(Direct)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(CameramanAssistant)、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌(Producer)、制作助理(ProductionAssistant)等。遇有海外拍攝(OverseaShooting)，由于經(jīng)費(fèi)所限，一般只有導(dǎo)演、攝影師、攝影助理出外，其余人手則在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)制作公司協(xié)助?；谂c海外制作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開(kāi)法國(guó)、南

10、非、紐西蘭、洛杉機(jī)、臺(tái)灣、新加坡、北京等地。（七）后期制作（七）后期制作(PostProduction)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對(duì)是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會(huì)送往沖片(FilmProcessing)，然后送到后期制作公司進(jìn)行初步校色(OneNite)。剪片師(Edit)會(huì)按導(dǎo)演的意思先剪出毛片(RoughCut)，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂(lè)樣本(MusicReference)及配音樣本(GuideTrack)給客戶批閱(

11、DoubleHead)。上述的制作程序又被稱為OfflineEditing，完成后再進(jìn)行OnlineEditing。首先把菲林進(jìn)行真正校色(TelecineTC)，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白、偏藍(lán)、偏綠、偏黃等等。然后會(huì)進(jìn)行計(jì)算機(jī)加工(VideoTransferVT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計(jì)算機(jī)特技等。與此同時(shí)，配樂(lè)師(Composer)會(huì)就導(dǎo)演的音樂(lè)樣本創(chuàng)作配樂(lè)。創(chuàng)作人亦要選擇合適的旁白員(VoiceOverTale