耐克nike營銷策劃方案大全

1、耐克運動鞋營銷廣告策劃方案耐克運動鞋營銷廣告策劃方案目錄概要....................................................................................................................................................2一、營銷目標(biāo)...................................

2、.................................................................................................2二、營銷環(huán)境分析..................................................................................................................

3、..........2（一）產(chǎn)品市場分析................................................................................................................2（二）消費者分析...............................................................................

4、.....................................31、消費者基本特征及夠買行為分析..............................................................................32、影響消費者購買行為的主要因素.......................................................................

5、.......3（三）競爭產(chǎn)品分析................................................................................................................31.主要競爭產(chǎn)品分析................................................................................

6、........................32.次要競爭產(chǎn)品分析........................................................................................................4（四）產(chǎn)品銷售渠道.......................................................................

7、.........................................4三、SWOT分析...............................................................................................................................4（一）優(yōu)勢.....................................

8、...........................................................................................4（二）劣勢...........................................................................................................................

9、.....4（三）威脅................................................................................................................................5（四）機會...........................................................................

10、.....................................................5四、營銷戰(zhàn)略....................................................................................................................................5（一）目標(biāo)群體定位..................

11、..............................................................................................5（二）產(chǎn)品定位......................................................................................................................

12、..5（三）營銷手段........................................................................................................................5五、營銷策略...................................................................................

13、.................................................5（一）促銷策略........................................................................................................................5（二）產(chǎn)品策略...................................

14、.....................................................................................61、產(chǎn)品功效訴求..............................................................................................................62.產(chǎn)品特點.........

15、...............................................................................................................63.產(chǎn)品定位......................................................................................................

16、..................6（三）價格策略........................................................................................................................6六、行動方案...................................................................

17、.................................................................6（一）準(zhǔn)備階段........................................................................................................................6（二）導(dǎo)入階段...................

18、.....................................................................................................7（三）深入階段...............................................................................................................

19、.........7七、營銷預(yù)算....................................................................................................................................7（二）消費者分析（二）消費者分析1、消費者基本特征及夠買行為分析（1）主要消費群體為喜愛運動，崇尚時尚的年輕人和有經(jīng)濟基礎(chǔ)，開始追求高質(zhì)量生活

20、的中年人。（2）年輕人中的炫耀式消費（3）年輕人缺少自主判斷能力，易跟風(fēng)2、影響消費者購買行為的主要因素（1）產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費者考慮的最重要因素。消費者夠買運動鞋的目的性很明確，即舒適，安全且時尚的運動。（2）口碑傳播。主要的消費者為青少年，青少年的跟風(fēng)和炫耀式消費無疑是最有效的傳播。（3）廣告宣傳。廣告宣傳是消費者的主要認(rèn)知途徑，并對消費者的購買行為有極其重要的引導(dǎo)作用。（三）競爭產(chǎn)品分析（三）競爭產(chǎn)品分析根據(jù)整個運動鞋市場的