社會公益事業(yè)有助于提升電視媒體長期業(yè)績

1、社會公益事業(yè)有助于提升電視媒體長期業(yè)績社會公益事業(yè)有助于提升電視媒體長期業(yè)績當(dāng)?shù)卣鸷硠又腥A大地，當(dāng)暴風(fēng)雪阻擋了回家的腳步，當(dāng)貧困母親進(jìn)入我們的視線……電視媒體每一次都站在最前沿，在引發(fā)社會關(guān)注的同時，凸顯國家及媒體的社會責(zé)任。這是一個傳媒的時代，更是媒體的社會責(zé)任與媒體價值同步飛躍的時代。今年是新中國成立60周年，當(dāng)回顧社會發(fā)展進(jìn)程中度過的艱難歲月，總結(jié)改革開放取得的輝煌成就的時候，我們深深地認(rèn)識到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會安定是社會文明進(jìn)步必不

2、可少的基本保障。理解和諧，離不開通過媒體廣泛、深入地傳播和諧理念，將這一價值觀根植人心；促進(jìn)和諧，離不開積極推動社會公益事業(yè)，用具體行動來實現(xiàn)這一目標(biāo)。尤其作為黨和國家喉舌的電視媒體，其導(dǎo)向性和影響力決定了其在承擔(dān)傳遞社會道德風(fēng)尚、倡導(dǎo)社會公益等方面責(zé)無旁貸。在政府、媒體、社會機(jī)構(gòu)、企業(yè)等各種共同推動社會公益事業(yè)發(fā)展的力量當(dāng)中，電視媒體利用自身優(yōu)勢宣傳公益理念、參與公益實踐，在構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程中發(fā)揮了不可忽視的推動作用。但是，隨著媒體

3、行業(yè)競爭的日益激烈，電視媒體一方面要承擔(dān)大量社會性公共服務(wù)功能，一方面又要提高自身的運(yùn)營能力，適應(yīng)外部環(huán)境的變化，應(yīng)對挑戰(zhàn)。在自身資源和經(jīng)濟(jì)力量有限的情況下，如何在取得自身發(fā)展的同時還積極承擔(dān)媒體責(zé)任、推動公益宣傳事業(yè)發(fā)展，是電視媒體必須正確思考的問題，也是一個值得深入研究的課題。積極實踐科學(xué)發(fā)展觀，啟動電視公益事業(yè)調(diào)研積極實踐科學(xué)發(fā)展觀，啟動電視公益事業(yè)調(diào)研今年5月，本刊以“社會責(zé)任、和諧社會”為主題，啟動了“TV地標(biāo)（2009）——

4、全國電視公益宣傳事業(yè)調(diào)研展評”活動，而且作為一項研究課題申報了國家廣電總局部級社科研究項目。本次活動旨在調(diào)查和研究中國電視公益事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，通過實施電視公益調(diào)研等具體活動并總結(jié)成《中國電視公益宣傳事業(yè)發(fā)展研究報告》等理論研究成果，為政府相關(guān)決策部門和電視公益事業(yè)實施單位提供理論和數(shù)據(jù)支持。廣電總局新聞發(fā)言人、辦公廳主任朱虹表示，這樣的調(diào)研活動十分有必要，通過實踐進(jìn)行電視公益事業(yè)的理論研究，可以進(jìn)一步推動媒體在承擔(dān)社會責(zé)任和促進(jìn)公益宣傳

5、事業(yè)方面的發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會營造良好的輿論環(huán)境。本次電視公益事業(yè)調(diào)研活動將一直延續(xù)到10月份，目前還處于緊張的進(jìn)行當(dāng)中。截至目前，調(diào)研活動得到了全國各電視媒體、公益機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者的積極響應(yīng)，多家媒體單位遞交了相關(guān)材料，提供了詳盡的數(shù)據(jù)和翔實的資料。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，《中國廣播影視》雜志開展“全國電視公益宣傳事業(yè)調(diào)研展評活動”，積極調(diào)研各個電視臺和廣告公司的公益廣告制作和播出情況，正是在實踐科學(xué)發(fā)展觀。公益廣告既是廣告

6、事業(yè)的組成部分，也是有中國特色的社會主義文化事業(yè)的表現(xiàn)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛指出，公益宣傳是媒體的光榮職責(zé)。在新時代，中國電視媒體要做推動中國公益宣傳更好更快發(fā)展的旗艦。經(jīng)濟(jì)實力薄弱導(dǎo)致電視媒體推動公益事業(yè)乏力經(jīng)濟(jì)實力薄弱導(dǎo)致電視媒體推動公益事業(yè)乏力俯瞰中國電視媒體的分布，經(jīng)營實力較強(qiáng)的電視媒體基本分布于東部、南部、中部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)；而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電視媒體的經(jīng)營實力一般也相應(yīng)的比較弱。一是呈現(xiàn)出區(qū)域性經(jīng)濟(jì)力量發(fā)展不

7、平衡的特點(diǎn)，二是普遍規(guī)模小，很分散。本刊通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這也和電視媒體公益事業(yè)發(fā)展強(qiáng)弱分布的基本格局吻合。嘗不是一個占領(lǐng)市場的機(jī)會。我刊在對各電視媒體在金融危機(jī)環(huán)境下的廣告收入表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)勢品牌在危機(jī)來臨時具備更強(qiáng)的抵御風(fēng)險能力。電視媒體更應(yīng)該增強(qiáng)對公益廣告的認(rèn)識，制定公益事業(yè)的長期發(fā)展計劃，并將之列入全局戰(zhàn)略當(dāng)中通盤考慮。一直在企業(yè)品牌形象廣告投放方面占據(jù)優(yōu)勢的央視，今年就進(jìn)一步將公益品牌的規(guī)劃納入到CCTV廣告品牌的三年規(guī)劃

8、中，在“公益廣告也是一盞燈”的理念下，央視廣告部對公益廣告進(jìn)行了統(tǒng)一的包裝，在公益廣告片播出之后，用2秒鐘播放央視廣告部的LOGO，強(qiáng)化央視的品牌形象，著力打造公益廣告品牌。公益廣告需要占據(jù)播出時段，而頻道資源畢竟是有限的，黃金時段更是彌足珍貴。如何最大化地利用好有限的資源，確實值得研究。好的創(chuàng)意可以令公益廣告與公益活動完美結(jié)合，將這個播出資源上客觀存在的天花板打破。例如，山東電視臺去年開辦了公益專題欄目《公益總動員》，每月一個主題行動

9、；與山東省慈善總會聯(lián)合推出了公益行動——“情暖萬家”，全年撥付1.2億元善款救助了32萬個特困家庭；與蒙牛乳業(yè)集團(tuán)推出了“奔向北京，與愛同行”，為1000所貧困小學(xué)免費(fèi)送奶。上述活動引起全國多家媒體加入報道，使得山東衛(wèi)視品牌影響力得到大力傳播，品牌價值得到大幅提升。同樣的，本刊“TV地標(biāo)”2007、2008年的上榜單位哈哈少兒頻道，2007年創(chuàng)辦了“哈哈美麗心世界”兒童慈善活動，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，帶動上海100多所中小學(xué)近10萬名中

10、小學(xué)生參與其中，共同為哈哈慈善基金籌得善款150萬元，不僅培養(yǎng)了孩子從小參與公益的理念，更通過持續(xù)的公益品牌活動提升了哈哈的社會公益形象，鞏固了哈哈在孩子中的號召力。媒體通過公益活動可以拓展出更大的空間，由此建立起與社會大眾密不可分的聯(lián)系和深度的信任，積累品牌知名度，增加美譽(yù)度，延伸媒體影響力，而參與公益活動也能給參與者帶來榮譽(yù)感和對媒體的認(rèn)同感。在大眾公益意識日益提高的今天，公益廣告和公益活動將有助媒體長期業(yè)績的提升。公益力量源于一顆

11、責(zé)任心公益力量源于一顆責(zé)任心經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會公平和政府廉潔是支撐社會穩(wěn)定的三個支柱，無論哪一個支柱都必須要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識才能發(fā)揮強(qiáng)大的支撐力。今天，我們在經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得碩果的同時，已經(jīng)品嘗到了那些由于貪婪、追逐短期利益和不負(fù)責(zé)任的行為所帶來的惡果。我們通過媒體得知，效率低下的能源利用方式正在使我們的生存環(huán)境更加惡化；我們通過媒體得知，一些資源能源富集地區(qū)的ＧＤＰ和財政收入連年迅猛增長，但是因開發(fā)導(dǎo)致的各種生態(tài)災(zāi)難卻讓當(dāng)?shù)匕傩丈钍芷浜?。電?/p>