畢業(yè)論文“唯品會(huì)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通行為實(shí)證研究正文

1、“唯品會(huì)唯品會(huì)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通行為實(shí)證研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通行為實(shí)證研究論文作者：宋苗準(zhǔn)考證號(hào)：162612150001作者單位：常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院指導(dǎo)教師：王琦主考學(xué)校：北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)校完成時(shí)間：2018年6月21日1“唯品會(huì)唯品會(huì)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通行為實(shí)證研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通行為實(shí)證研究【大綱摘要】現(xiàn)在社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)不僅僅在改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞?，也在改變著信息獲取的渠道，也對(duì)人們相互之間的購(gòu)物行為、包括一些企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段都產(chǎn)生了影響。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐

2、漸成為了各行各業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的活動(dòng)中不容小覷的一環(huán)，尤其是在大企業(yè)的夾擊中生存的小企業(yè)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以讓他們可以盡可能的避免一些不足之處，比如注資金匱乏等等，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的動(dòng)力源泉，所以，如何讓企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，成了很重要的一環(huán)，這也是為什么會(huì)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在和傳統(tǒng)市場(chǎng)激烈的碰撞，這樣也讓新型的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸的形成，一直到慢慢完善，而“唯品會(huì)”就是在此時(shí)慢慢形成了。而“唯品會(huì)”的品牌也是在市場(chǎng)成立之初就跟上了步

3、伐，所以在快速發(fā)展的時(shí)候也抓住了機(jī)遇，可以說(shuō)是發(fā)展的非常迅速了，而現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成熟的現(xiàn)在也是保持住了自己的優(yōu)勢(shì)，可以算是現(xiàn)在市場(chǎng)的強(qiáng)力軍了?！拔ㄆ窌?huì)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中的成功，不僅體現(xiàn)了我們的市場(chǎng)需要高度重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給我們的生活帶來(lái)的影響。也是在提醒我們，市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)都是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，我們要在發(fā)展自己的同時(shí)，把握住了自己的主動(dòng)權(quán)，更多的去活得話語(yǔ)權(quán)，以便為了能夠在市場(chǎng)上活得更多的好處，有利點(diǎn)，成為別人跟隨的領(lǐng)頭人，只有

4、時(shí)刻保持著源源不斷的進(jìn)步空間才能一直保有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是企業(yè)必須達(dá)到的高度和境界，也是保持市場(chǎng)活力的必經(jīng)之路。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念與理論概述（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)為：在線營(yíng)銷(xiāo)或是電子營(yíng)銷(xiāo)，指的是現(xiàn)在的一種利用互聯(lián)網(wǎng)從而產(chǎn)生銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)盈利的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。這個(gè)概念是來(lái)源于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，指的是，現(xiàn)在社會(huì)，企業(yè)和私人方式，借助于網(wǎng)絡(luò)還有各類(lèi)媒體傳播方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播相結(jié)合，從而借此來(lái)實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)售