深圳桃源居項目定位和營銷策略研究.pdf

1、本文對深圳樓盤桃源居的歷史困境、整體營銷策略以及現(xiàn)狀成就進行了一定程度的研究，深入分析了教育與地產(chǎn)嫁接、社區(qū)完善與推廣營銷相互促進的過程，并對都市融合的背景下房地產(chǎn)營銷的趨勢展開一些思考。　　本文首先介紹了深圳桃源居的概況(第一、二章)，并對深圳的經(jīng)濟、政策、地產(chǎn)市場、未來機遇以及桃源居所處寶安區(qū)的規(guī)劃等紅光宏觀和微觀環(huán)境進行分析，描素了具體的市場競爭格局，進行營銷環(huán)境分析(第三章)?！　∑浯?，分析和反思桃源居存在的問題，通過對入住

2、居民的調(diào)查分析，在參考了中國華南的社區(qū)啟動方式、西方社區(qū)發(fā)展的歷史基礎(chǔ)上，得出了桃源居的定位和營銷策略，并詳細描桃源居營銷策略的實施過程(第四、五章)?！　≡俅危撌隽颂以淳禹椖繝I銷的市場效應(yīng)，并對其營銷策略進行了總結(jié)，對房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢進行思考(第六章)。　　總之，對桃源居的社區(qū)整體營銷進行研究，目的是能夠驗證房地產(chǎn)發(fā)展中簡單樓盤、綜合社區(qū)、整體營銷的邏輯上的遞進關(guān)系，揭示房地產(chǎn)行業(yè)外部的復雜性和內(nèi)部的系統(tǒng)性，希望能對房地產(chǎn)項目開