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文檔簡介
1、行銷研究,單元三 次級資料的蒐集,討論問題,何謂初級資料與次級資料？蒐集資料時的優(yōu)先順序為何？為何要採用次級資料？採用次級資料應(yīng)留意什麼？,何謂初級資料與次級資料？,初級/直接/一手/原始資料(primary data)由調(diào)查者直接由資料來源處蒐集而得，尚未進行整理者次級/間接/二手資料(secondary data)由其他私人或機構(gòu)所蒐集之資料，並經(jīng)過整理者,何謂初級資料與次級資料？,次級資料內(nèi)部次級資料：營銷資料、會
2、計紀錄、統(tǒng)計資料、顧客資料、同業(yè)資料、剪報資料外部次級資料：出版物、工商名錄、產(chǎn)業(yè)報告、調(diào)查報告、電腦資料庫,蒐集資料時的優(yōu)先順序為何？,確認資料需要是否有內(nèi)部次級資料？ 資料是否相關(guān)？資料是否正確？資料是否足夠？,蒐集資料時的優(yōu)先順序為何？,是否有外部次級資料？資料是否相關(guān)？資料是否正確？資料是否足夠？收集所需初級資料分析初級及/或次級資料,為何要採用次級資料？,經(jīng)濟快速完整：政府機構(gòu)、學術(shù)研究機關(guān)、同業(yè)工會等
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