行銷學(xué)題庫

1、行銷學(xué)題庫11﹑12章()1.便利商店是一種以社區(qū)為經(jīng)營範(fàn)圍的小型商店，並以日常用品為主要販?zhǔn)垌椖俊?)2.量販店是一種大量進(jìn)貨、大量銷售，結(jié)合倉儲與賣場的批發(fā)行業(yè)。()3.百貨公司創(chuàng)始於十九世紀(jì)，堪稱為零售業(yè)的龍頭老大。()4.購物中心根據(jù)主題商店的不同可分為鄰里型、社區(qū)型、區(qū)域型與廣域型四種。()5.嬰幼兒服飾專賣店是屬於單一品牌專賣店。()6.市場調(diào)查必須具備「客觀性」，所謂「客觀性」是指調(diào)查過程不該有以偏概全、摻雜個人意見的情形

2、發(fā)生。()7.市場調(diào)查的範(fàn)圍相當(dāng)廣闊，其中也包括了企業(yè)員工的士氣研究。()8.市場調(diào)查的資料來源可分為初級資料與次級資料，其中初級資料包括了企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)報表與銷售記錄等等。()9.便利商店與超級市場出入口上方的來客告知器也是一種資料蒐集的方法，運用這種方法可得知該店的來客率有多高。()10.分析廣告文案與媒體的刊登及廣告的效果等，這是屬於市場調(diào)查的推廣研究範(fàn)圍。()11.超市是一種以出售食品為主，日用品為輔，消費者採自助購買的方式，由

3、貨品架位上取貨，最終至出口處櫃臺結(jié)帳的一種大型賣場。()12.合作加盟是由性質(zhì)不同的零售商，為避免獨立經(jīng)營而處於孤軍奮戰(zhàn)劣勢，遂共同合作經(jīng)營的一種連鎖方式。()13.專賣店是指所銷售的產(chǎn)品線狹窄，但商品項目眾多的商店。()14.量販店是屬於低價位、高銷售量群的零售商。()15.由總部自行出資發(fā)起設(shè)立分支店，每個分支店均歸總部所有，盈虧也由總部承擔(dān)的一種方式稱為直營連鎖。()16.研究人員通常在進(jìn)行市場調(diào)查時會先以初級資料為主，不足之處或

4、無法使用時，再考慮採用次級資料。()17.郵寄問卷是專門用來蒐集初級資料的工具。()18.所謂資訊行銷系統(tǒng)(MarketingInfmationSystem；MIS)是由人員、設(shè)備與程序所構(gòu)成的一種相互作用的結(jié)構(gòu)，其目的在於蒐集、整理分析、評估與分配適合的、及時的與準(zhǔn)確的資訊，以提供給行銷決策當(dāng)局所使用。()19.所謂產(chǎn)品研究包括研發(fā)概念測試、品牌命名測試與產(chǎn)品成本的分析等等。()20.市場調(diào)查後所得的資訊只供行銷方面的決策之用，其他部

5、門是無法使用這些資料的。二、選擇題：(每題0.5分、共51分102題)()1.運用「大量銷售」方式販賣商品的零售店是為(A)超級市場(B)盤商(C)代理商(D)量販店。()2.(A)便利商店(B)超級市場(C)百貨公司(D)量販店是一種以社區(qū)為經(jīng)營範(fàn)圍的小型商店，專門出售高週轉(zhuǎn)率的日常用品，由於大部份商店營業(yè)時間屬全天候，可滿足消費者的緊急需求，是目前成立數(shù)目最多的零售店。()3.下列何者不屬於無店舖零售的經(jīng)營型態(tài)？(A)購物中心(B)

6、電視購物(C)網(wǎng)路購物(D)自動販賣機銷售。特許加盟(C)委託加盟(D)以上皆可。()23.主題商店是為三家以上大型百貨公司，且產(chǎn)品屬多樣性的購物中心，是屬於何種型態(tài)？(A)超區(qū)域型(B)區(qū)域型(C)社區(qū)型(D)鄰里型。()24.有關(guān)網(wǎng)路購物的敘述，下列哪一項是錯誤的？(A)透過全球資訊網(wǎng)(B)透過網(wǎng)際網(wǎng)路(C)可提供數(shù)位化商品(D)屬有店舖的零售方式。()25.根據(jù)類型的不同可分為鄰里型、社區(qū)型、區(qū)域型及廣域型的是何種業(yè)態(tài)店？(A)購

7、物中心(B)百貨公司(C)量販店(D)超級市場。()26.連鎖加盟下的加盟店貨源一般均由總部提供，但下列哪一種連鎖加盟體制可讓加盟店自行進(jìn)貨，完全不受總部約束？(A)自願加盟(B)委託加盟(C)特許加盟(D)直營連鎖。()27.特許加盟(A)商品及店面均由總部提供(B)形象、招牌與商品均一致性(C)總部擁有較多的利潤分配(D)加盟主不需繳付加盟金。()28.運用「大量銷售」方式販賣商品的零售店是為(A)超級市場(B)盤商(C)代理商(D

8、)量販店。()29.下列哪一種零售業(yè)特別強調(diào)流行商品的販賣？(A)百貨公司(B)量販店(C)超級市場(D)便利商店。()30.下列何者是為特許加盟的特色？(A)店面為總部所有(B)決策權(quán)為加盟主所有(C)加盟主利潤分配多於總部(D)形象參差不齊。()31.有關(guān)零售業(yè)的特質(zhì)，下列敘述何者為非？(A)與客戶大都以現(xiàn)金交易為主(B)以多量少樣方式供客戶選擇(C)營業(yè)時間長(D)注重促銷手段與技巧。()32.下列那一種連鎖加盟體系的利潤分配是總

9、部與加盟店均可分配，但總部所分配的多於加盟店？(A)直營連鎖(B)合作加盟(C)特許加盟(D)委託加盟。()33.加入連鎖的加盟店可得到的優(yōu)點，下列何者為非？(A)可降低錯誤評估所造成的風(fēng)險(B)可免費分享知名度的提升(C)可獲得完整且豐富的knowhow(D)服務(wù)態(tài)度可隨心情而定。()34.連鎖加盟在利潤分配上均歸加盟主所有的是何種方式？(A)直營連鎖(B)自願加盟(C)特許加盟(D)委託加盟。()35.下列屬於網(wǎng)路購物「線上服務(wù)商品

10、」的是(A)雜誌(B)機票(C)運動器材(D)線上遊戲。()36.由總部負(fù)責(zé)店面的一切事宜，加盟主只需繳付加盟金及權(quán)利金的加盟方式是：(A)委託加盟(B)自願加盟(C)特許加盟(D)直營連鎖。()37.內(nèi)部擁有多條之產(chǎn)品線，每一條產(chǎn)品線並成為獨立經(jīng)營的部門，這種零售商是為：(A)郵購商店(B)百貨公司(C)折扣商店(D)量販店。()38.零售業(yè)對製造商而言，不具備有下列何種功能？(A)儲存功能(B)服務(wù)功能(C)分配功能(D)提供情報功

11、能。()39.加盟主以「帶店投靠」方式加盟總部，接受總部指導(dǎo)，總部也將全套經(jīng)營技術(shù)(Knowhow)授與加盟店，這種加盟方式謂之：(A)委託加盟(B)自願加盟(C)合作加盟(D)特許加盟。()40.若與特許加盟比較，委託加盟的敘述何者為正確？(A)店面所有權(quán)歸屬總部(B)不需繳付權(quán)利金(C)不需繳付加盟金(D)決策管理權(quán)歸加盟主。()41.所謂紙上商店是專指(A)郵購(B)電視購物(C)人員販賣(D)多層次傳銷。()42.購物中心的種類