宇通客車品牌管理研究.pdf

1、本篇論文屬于應(yīng)用性論文類型，主要內(nèi)容是研究在我國客車行業(yè)中建設(shè)品牌的重要意義和品牌管理方法，以宇通客車為案例進(jìn)行研究。通過對宇通客車現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)評估，根據(jù)企業(yè)自身品牌基礎(chǔ)狀況制定一整套的品牌管理方案。 研究客車行業(yè)品牌管理的目的在于品牌管理能為客車企業(yè)帶來更強(qiáng)的溢價(jià)能力，能讓企業(yè)擺脫行業(yè)的惡性競爭，而宇通客車的企業(yè)品牌管理體系完善，在很大程度上推動(dòng)了企業(yè)向前發(fā)展，成為當(dāng)前客車行業(yè)中的佼佼者，所以研究宇通客車的品牌管理具有很強(qiáng)的實(shí)

2、際價(jià)值。 論文主要內(nèi)容分為三部分、第一部分緒論主要研究在客車行業(yè)中是否有必要進(jìn)行品牌管理工作，客車進(jìn)行品牌管理能為企業(yè)帶來那些好處，第二部分為宇通客車品牌評估，目的在于透徹分析宇通客車企業(yè)品牌處于什么樣的狀況，為下一步制定品牌建設(shè)方向及品牌管理方案提供依據(jù)，第三部分是宇通客車品牌管理，是在上一部分宇通客車品牌狀況研究基礎(chǔ)上制定的一整套宇通客車品牌管理方案。 在論文中所采取的研究方法主要如下三種，在品牌支撐力評估一節(jié)中經(jīng)常

3、使用到市場定性、定量調(diào)研方法；在品牌表現(xiàn)一節(jié)中則以指標(biāo)評分法判斷品牌表現(xiàn)；在品牌滿意度和關(guān)聯(lián)度一節(jié)中則采用矩陣分析法判斷；在最后一節(jié)品牌溝通中則經(jīng)常用到一些廣告到達(dá)率的計(jì)算公式來檢驗(yàn)品牌溝通的效果。 論文的主要研究成果就是在了解宇通品牌基礎(chǔ)條件的情況下，為宇通客車企業(yè)制定的一整套貼合企業(yè)自身實(shí)際的品牌管理方案。 最后本論文主要有以下兩條結(jié)論，第一、企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到品牌建設(shè)一定要符合企業(yè)的自身實(shí)際、行業(yè)特點(diǎn)，通過科學(xué)的方法

4、對自身品牌基礎(chǔ)進(jìn)行仔細(xì)分析研究，為制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向提供依據(jù)。第二、企業(yè)在品牌管理當(dāng)中應(yīng)遵循4條管理原則，即市場性原則、持續(xù)性原則、差異性原則、協(xié)同性原則。市場性原則主要強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌建設(shè)需要以市場為依據(jù)，不能憑空臆造品牌；持續(xù)性原則強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌建設(shè)是一向日常管理工作，需要有專門的管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，持續(xù)改進(jìn)，不斷的將品牌核心價(jià)值傳遞給客戶；差異性原則講求品牌的個(gè)性，讓市場和客戶群體容易識別品牌；協(xié)同性原則強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)必須貼合企業(yè)自身資源