宇通客車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文宇通客車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：張敏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工業(yè)工程指導(dǎo)教師：錢(qián)敏;段林峰20061115A b s t r a c tZ h e n g z h o u Y u t o n g B u sC o ．，L t d ．i s a f a m o u s c o m p a n y p r o d u c i n gl a r g e —s i z e da n d m e d i u m - s i

2、 z e d b u s e s i nc h i n a ．A t p r e s e n t ，c o m p e t i t i o ni sv e r y k e e ni n d o m e s t i c o r o u t s o a s l a r g e - s i z e d a n d m e d i u m —s i z e d b u s m a r k e t ． Z h e n g z h o uY u t

3、 o n g B u s C o ．，L t d ．，w h i c h i s t h e l a r g e s t c o m p a n y o f C h i n e s e b u s m a r k e t ．，i s f a c i n gw i t h e n o r m o u s c o m p e t i t i v e s t r e s s a n d c h a l l e n g e ．H o w t o

4、 c o n f r o n t c o m p e t i t i o n ，r e c o g n i z e t h e s i t u a t i o n ，d e v e l o pi t s o w n a d v a n t a g e ， c l e a t i t s o w np r o b l e ma n dd e f i c i e n c y i n m a r k e t i n g ， a n d t o

5、m a k e m a r k e t i n g s t r a t e g y i s v e r y i m p o r t a n t t o t h i sc o m p a n y ．T h ep a p e ru s e sZ h e n g z h o uY u t o n gB u sC o ．，L t d ．a(chǎn) st h eb a c k g r o u n d ．W i t ha no v e r a l l a

6、n a l y s i so f t h em a r k t i n g e n v i r o n m e n t ， i n t e r i o ra n d e x t e r i o rr e s o u r c e ， m a r k e t i n gs e g m e n t i n g ， m a r k e t i n gp o s i t i o n i n go f Z h e n g z h o uY u t

7、o n gB u sC o ．，L t d ．a(chǎn) sw e l la sc h a r a c t e r i s t i c so f i t sp r o d u c t s ，t h ep a p e r p o i n t so u tm a r k e t i n g p r a c t i c e o f Y u t o n gB u s C o ．，L t d ．i n t h ed o m e s t i ca n d

8、o u t s e a sm a r k e t i n g a r e a w i t h t h ea i d o f t h em a r k e t i n gt h e o r y a n d g i v e ss o m e m a r k e t i n gs u g g e s t i o n s a st om a r k e t i n gm i xs u c h a sp r o d u c t ，p r i c

9、e ，p l a c e ，p r o m o t i o n ，r e l a t i o nm a r k e t i n g ，o u t s e a s m a r k e t i n gb a s e dO n4 I ' m a r k e t i n gt h e o r ya n d4 C m a r k e t i n g t h e o r y ．Ih o p e t h a tt h ep a p e r m

10、 a y p r o v i d es o m eg o o do b j e c t i v ea n d o p e r a t i o n a l m a r k e t i n g t a c t i c s ．K e y w o r d s ：t a r g e t m a r k e t M a r k e t i n g S t r a t e g y l a r g e - s i z e d a n d m e d i