米其林卡客車輪胎的市場營銷策略研究.pdf

1、近幾年，我國公路設施的大力發(fā)展和公路運輸?shù)脑鲩L加快，以及運輸市場的巨大變化，激起了國內(nèi)輪胎行業(yè)發(fā)展的生機，對輪胎的需求量急速增加，同時，由于運輸特點的不斷變化，也對輪胎的使用要求提出了很多要求，這樣就大大地推動了輪胎產(chǎn)品結(jié)構的調(diào)整，尤其是在卡客車輪胎行業(yè)。 在競爭越趨激烈的卡客車輪胎市場中，國內(nèi)輪胎行業(yè)對市場缺乏深入的研究，簡單的產(chǎn)品，混亂的價格策略，缺乏精耕細作的渠道營銷，毫無新意的推廣等這些粗放式的營銷管理。為對卡客車輪胎行

2、業(yè)的研究更為深入，筆者根據(jù)本人在米其林卡客車部門從事營銷工作的經(jīng)歷和掌握的第一手資料的優(yōu)勢，以米其林卡客車輪胎為例，對其在國內(nèi)輪胎市場的戰(zhàn)略營銷策略進行理論和實踐的研究。 本文通過介紹當前中國的公路基礎設施的發(fā)展狀況和前景，以及公路運輸業(yè)的變化和趨勢，初步分析了國內(nèi)卡客車輪胎市場的發(fā)展情況和競爭態(tài)勢。在介紹米其林集團和米其林中國的基礎上，著重分析了米其林卡客車輪胎在中國市場的宏觀環(huán)境：政治、經(jīng)濟、社會文化、技術環(huán)境；米其林卡客車