米其林轎車輪胎的市場營銷策略研究.pdf

1、輪胎是汽車重要的零部件，輪胎行業(yè)隨著中國國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，汽車工業(yè)和公路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，可謂是超速發(fā)展，中國已成為世界第二大輪胎生產(chǎn)國。國內(nèi)輪胎市場也隨著國際上輪胎制造產(chǎn)業(yè)向中國的轉(zhuǎn)移，成為國際化競爭的市場。在進入中國市場后，特別是近幾年，米其林公司在中國面臨著越來越多的國外品牌輪胎以及中國本土品牌輪胎的挑戰(zhàn)。
　　競爭日趨激烈、市場快速變化，客戶要求變得越來越高。面對這種狀況，米其林公司如何制定符合當前市場特點的營銷策

2、略？從而打造出具有自身特色的核心競爭優(yōu)勢，贏得市場，保持可持續(xù)發(fā)展。本文在介紹了國內(nèi)公路基礎(chǔ)設(shè)施，轎車和轎車輪胎市場現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢后，以介紹米其林集團和米其林（中國）投資有限公司為基礎(chǔ)，分析了米其林轎車輪胎在中國市場的宏觀環(huán)境，包括:政治、經(jīng)濟、社會文化、技術(shù)環(huán)境，以及米其林轎車輪胎在國內(nèi)市場上的競爭態(tài)勢;進行米其林轎車輪胎在國內(nèi)轎車輪胎市場的SWOT分析;借助STP理論，分析米其林轎車輪胎的市場細分，目標市場的選擇以及市場定位。詳述

3、米其林公司制定的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。最終形成米其林公司市場營銷策略的實施計劃與保障措施。在執(zhí)行的過程中，米其林轎車輪胎的銷量在中國市場高速增長，甚至一度超過市場本身的增長，逐步擴大了市場份額。
　　本文對米其林轎車輪胎市場營銷策略的研究，有利于米其林公司制定未來更符合中國國情以及市場發(fā)展的市場營銷策略。另外，也可以為其它外資企業(yè)進入中國市場制定營銷策略做參考。同時，希望為國內(nèi)輪胎企業(yè)向國外領(lǐng)先企業(yè)學習其先進的營