網(wǎng)絡關鍵詞定向廣告投放與競價排名系統(tǒng)的構建.pdf

1、隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡廣告也隨之興起，其中網(wǎng)絡定向廣告越來越受到廣告主的歡迎，網(wǎng)絡關鍵詞定向廣告系統(tǒng)根據(jù)目標網(wǎng)頁實際內容將其相關競價后的廣告投放到頁面中，廣告主按點擊付費。通過這樣的系統(tǒng)廣告主可以準確地發(fā)掘潛在客戶，用少量的投入給企業(yè)帶來大量的客戶。本文闡述了網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和問題，以構建一個網(wǎng)絡關鍵詞定向廣告和競價排名系統(tǒng)架構為目的，從以下兩方面進行了研究： 1.首先闡述網(wǎng)絡廣告模式的發(fā)展和優(yōu)勢，了解網(wǎng)絡廣告的形式和各自

2、間的區(qū)別和特點，并深刻解析網(wǎng)絡廣告所面臨的挑戰(zhàn)。接著對網(wǎng)絡定向廣告模式的產(chǎn)生背景進行分析，說明網(wǎng)絡定向廣告的優(yōu)勢，是投入更少、產(chǎn)出更多、精準度更高的營銷方式，能夠針對用戶和廣告主的需求出發(fā)，改善傳統(tǒng)廣告發(fā)布方式的不足，網(wǎng)絡定向廣告的發(fā)展對于追求精準營銷的廣告環(huán)境而言是大勢所趨。在本文第二章中具體闡述。 2.以網(wǎng)絡關鍵詞定向廣告投放與競價排名系統(tǒng)的構建為依據(jù)，對系統(tǒng)中所使用的新技術和產(chǎn)品進行分析和說明，如網(wǎng)絡蜘蛛原理、分詞原理和產(chǎn)