搜索競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化算法與實(shí)驗(yàn).pdf

1、搜索競(jìng)價(jià)廣告是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)提供的主要的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式和最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告主通過(guò)投放的廣告向用戶展示服務(wù)和產(chǎn)品以獲得經(jīng)濟(jì)收益，而搜索引擎用戶則通過(guò)輸入的查詢關(guān)鍵詞與廣告競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的匹配來(lái)查詢廣告并查看廣告信息。搜索競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化對(duì)于廣告能否準(zhǔn)確的被用戶定位并獲得更大的展示機(jī)會(huì)有著至關(guān)重要的作用。目前廣告主的一個(gè)普遍需求是自動(dòng)獲得大量跟廣告相關(guān)的且能夠帶來(lái)最大收益的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞以提高廣告的展示機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化幾率。這個(gè)需求對(duì)應(yīng)的相關(guān)問(wèn)題即搜

2、索競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化問(wèn)題。搜索競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化是當(dāng)今搜索競(jìng)價(jià)廣告領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和難點(diǎn)，它的難點(diǎn)在于如何為廣告生成大量的、相關(guān)的并能獲得較高經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。
　　針對(duì)目前搜索競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化領(lǐng)域存在的問(wèn)題，本文提出將廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化分為三個(gè)階段進(jìn)行處理。第一階段，廣告關(guān)鍵詞抽取階段。這一階段的主要目標(biāo)是根據(jù)搜索競(jìng)價(jià)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行廣告關(guān)鍵詞抽取模型的設(shè)計(jì)并抽取廣告中的關(guān)鍵詞作為種子關(guān)鍵詞。本文使用基于語(yǔ)言模式挖掘的抽取模型，這

3、種模型能保證種子關(guān)鍵詞與廣告具有很高的相關(guān)性。第二階段，種子關(guān)鍵詞擴(kuò)展階段。這一階段的主要目標(biāo)是依據(jù)種子關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)廣告關(guān)鍵詞擴(kuò)展模型，以擴(kuò)展出大量的與種子關(guān)鍵詞相關(guān)的候選競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞集合。本文使用基于概念結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展模型，這種模型能保證生成的關(guān)鍵詞數(shù)量眾多并且與種子關(guān)鍵詞相關(guān)度較高。第三階段，候選競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞優(yōu)化選擇階段。這一階段的主要目標(biāo)是設(shè)計(jì)優(yōu)化模型對(duì)候選競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞集合進(jìn)行優(yōu)化選擇。本文使用基于點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)的優(yōu)化模型，這種模型能保證優(yōu)化結(jié)果

4、能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收益。
　　在上述工作的基礎(chǔ)上，本文用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了由上述三種模型組成的搜索競(jìng)價(jià)廣告優(yōu)化方法的有效性。首先驗(yàn)證了基于語(yǔ)言模式挖掘的關(guān)鍵詞抽取算法在廣告關(guān)鍵詞抽取中優(yōu)于傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞抽取算法。然后驗(yàn)證了基于LRM的點(diǎn)擊率優(yōu)化算法也具有較高的準(zhǔn)確率。這兩個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)整個(gè)優(yōu)化算法的有效性驗(yàn)證起到極強(qiáng)的支持作用。最后將搜索競(jìng)價(jià)廣告優(yōu)化方法與主流廣告關(guān)鍵詞推薦工具進(jìn)行了比較實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，本文的搜索競(jìng)價(jià)廣告優(yōu)化方法生