搜索引擎營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中最具影響力的推廣方式之一，一直是各個(gè)品牌商以及電商所青睞并且用于推廣其品牌或產(chǎn)品的方式，他們花費(fèi)大量的預(yù)算在搜索引擎中購(gòu)買關(guān)鍵詞，并進(jìn)行關(guān)鍵詞及其相應(yīng)廣告創(chuàng)意的推廣從而吸引客戶。通常情況下關(guān)鍵詞的出價(jià)越高，所對(duì)應(yīng)的廣告創(chuàng)意的排名也就越高，所以他們用修改關(guān)鍵詞出價(jià)的方式去改變他們?cè)谒阉饕嬷匈?gòu)買的關(guān)鍵詞的排名，然而在這一過(guò)程中，如果每次修改出價(jià)都由人工來(lái)完成，那么這個(gè)過(guò)程將十分繁瑣并且效率低下。因此迫

2、切地需要利用計(jì)算機(jī)來(lái)代替手工去完成這些工作。
　　本文分析上述現(xiàn)狀以及當(dāng)前市場(chǎng)上一些相關(guān)軟件產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，再加上來(lái)自客戶的需求，共同構(gòu)成了整個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)的功能需求。本文基于這些功能需求并對(duì)其進(jìn)行充分的分析與設(shè)計(jì)，并利用Java技術(shù)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行編碼實(shí)現(xiàn)，其中包括最核心的競(jìng)價(jià)邏輯控制以及競(jìng)價(jià)算法的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)，并利用多元線性回歸模型去預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞在全地域下的平均排名，利用時(shí)間序列上的回歸模型去預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的展現(xiàn)量

3、和點(diǎn)擊量。整個(gè)基于搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)最為重要的幾個(gè)模塊分別是競(jìng)價(jià)模塊，出價(jià)和排名探測(cè)模塊，以及系統(tǒng)中用于數(shù)據(jù)建模的模塊。最后，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)的各個(gè)模塊進(jìn)行功能測(cè)試以及性能測(cè)試，保證了整個(gè)系統(tǒng)符合最初的需求設(shè)計(jì)，并能夠有效地滿足用戶的需求。
　　通過(guò)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了基于搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，它能夠以盡可能低的價(jià)格達(dá)到用戶的期望排名，并且對(duì)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量進(jìn)行有效的預(yù)測(cè)。通過(guò)對(duì)該系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)，減少業(yè)務(wù)人