析競價排名搜索引擎服務(wù)商的侵權(quán)責(zé)任.pdf

1、搜索引擎的面世，使得人們輕松地從海量資料獲取需要的信息。因為商業(yè)利益的驅(qū)動，當(dāng)人們搜索某一商標(biāo)或者企業(yè)名稱時，搜索引擎服務(wù)商往往將與商標(biāo)權(quán)利人無關(guān)的競價者的網(wǎng)站放在搜索結(jié)果之中，由此引發(fā)的案件時有不斷。當(dāng)涉及企業(yè)名稱時可以運用反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)定，但當(dāng)涉及商標(biāo)時運用何種法律規(guī)制則有待商榷。如何規(guī)范搜索引擎服務(wù)商的行為，以平衡其與商標(biāo)等權(quán)利人的利益，是法學(xué)理論界以及司法界關(guān)注的問題。筆者將按照侵權(quán)行為發(fā)生的順序，采取實證研究、理論研究

2、、比較研究等方法，對于該問題進(jìn)行分析。筆者認(rèn)為，先是有了搜索引擎提供的競價服務(wù)，然后有了競價者的競價行為，最后產(chǎn)生了侵權(quán)行為。按照侵權(quán)事件發(fā)生的邏輯順序，我們有必要首先對競價者的行為進(jìn)行侵權(quán)責(zé)任分析，然后就搜索引擎服務(wù)商構(gòu)成直接侵權(quán)還是間接侵權(quán)、構(gòu)成侵權(quán)的要件、注意義務(wù)及其免責(zé)事由等重點探討。
　　本研究分為五個部分：第一部分，緒論。主要包括選題的背景及意義、文獻(xiàn)綜述、研究方法與研究思路。第二部分，競價排名搜索引擎服務(wù)商責(zé)任認(rèn)定的

3、法律思考。在該部分主要運用實證分析的方法以著名案件為例對國內(nèi)外司法現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出以下問題：競價排名是技術(shù)中立還是廣告？競價者構(gòu)成的是商標(biāo)侵權(quán)還是不正當(dāng)競爭？搜索引擎服務(wù)商構(gòu)成直接侵權(quán)還是間接侵權(quán)？搜索引擎服務(wù)商具有何種注意義務(wù)？搜索引擎服務(wù)商如何才能免責(zé)？第三部分，競價排名的性質(zhì)分析以及競價者的侵權(quán)責(zé)任分析。在了解了競價排名運行原理并確定了其性質(zhì)之后，對競價者的行為從理論上進(jìn)行了梳理，認(rèn)為競價者選擇、添加或修改核心詞是一種內(nèi)部行

4、為，競價者的行為不構(gòu)成“商標(biāo)性使用”，因而不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；競價者的行為本質(zhì)是借用他人的品牌榮譽“搭便車”，為己方爭取商業(yè)機遇而變相減損他人商業(yè)機遇，因而屬于不正當(dāng)競爭行為。第四部分，搜索引擎服務(wù)商的責(zé)任認(rèn)定。基于服務(wù)商平臺提供者的角色，筆者認(rèn)為，其侵犯的權(quán)利內(nèi)容與競價者具有一致性。之后筆者經(jīng)過分析認(rèn)為服務(wù)商不構(gòu)成直接侵權(quán)，有可能構(gòu)成間接侵權(quán)。進(jìn)一步認(rèn)為服務(wù)商是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為取決于服務(wù)商的主觀狀態(tài)，即服務(wù)商是否具有主觀過錯。而根據(jù)“