論搜索引擎競價排名的法律規(guī)制.pdf

1、競價排名是搜索引擎的盈利模式,是商家推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一個廣告平臺。隨著竟價排名的發(fā)展,其中的弊端也開始暴露出來。競價排名本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)廣告,因此其中存在一系列廣告法律問題;從商家的角度來說,商家設(shè)置的關(guān)鍵詞可能侵犯權(quán)利人的商標(biāo)權(quán);另外,競價排名是按點(diǎn)擊收費(fèi),在經(jīng)濟(jì)利益或者其他利益的驅(qū)動下就有可能出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊。然而,目前競價排名的這些行為,無論在《廣告法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律都沒有予以具體的規(guī)制,但正是因?yàn)檫@些行為

2、,幾大搜索引擎服務(wù)商頻繁遭遇訴訟,因此確實(shí)有對其予以規(guī)制的必要性,否則無論對廣大消費(fèi)者還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序都是不利的。本文通過比較系統(tǒng)的研究,探討競價排名中存在的法律問題以及國內(nèi)外相關(guān)的法律規(guī)定,并提出相應(yīng)的對策,希望能對司法實(shí)踐起到一定的作用。
　　 全文由引言和正文三章以及結(jié)語組成。引言主要從現(xiàn)實(shí)案例入手,闡明了選題的理由和意義。第一章主要介紹了搜索引擎和競價排名的工作原理,并介紹了競價排名目前所面臨的法律困境。第二章從不同的角