論搜索引擎競價(jià)排名的法律性質(zhì)及其規(guī)制——以廣告法為視角.pdf

1、競價(jià)排名是搜索引擎服務(wù)商的重要營銷推廣模式，在帶來巨額利潤的同時(shí)，也引發(fā)了虛假廣告等諸多法律問題，破壞了自由市場競爭規(guī)則，損害了社會(huì)公眾利益。我國法律法規(guī)對(duì)搜索引擎競價(jià)排名暫無明確規(guī)定，存在立法漏洞，以至行政執(zhí)法和司法實(shí)務(wù)中對(duì)競價(jià)排名定性的觀點(diǎn)不一，造成行政執(zhí)法和司法裁判的混亂。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一部分，以三個(gè)有關(guān)搜索引擎競價(jià)排名的典型案例作為引入，進(jìn)行分析，三個(gè)案例代表了實(shí)務(wù)界對(duì)競價(jià)排名法律定性的觀點(diǎn)；第二部分，為搜索

2、引擎競價(jià)排名概述，主要介紹競價(jià)排名的原理、流程，與自然排名、固定排名的差別，以及目前我國搜索引擎競價(jià)排名的現(xiàn)狀與困境；第三部分重點(diǎn)分析搜索引擎競價(jià)排名的法律性質(zhì)，對(duì)比分析認(rèn)定為一般信息檢索服務(wù)和認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的理由，介紹美國法律中對(duì)搜索引擎競價(jià)排名的定性、對(duì)搜索引擎服務(wù)商規(guī)定的義務(wù)；第四部分則是提出對(duì)搜索引擎競價(jià)排名的法律規(guī)制，首先必須明確搜索引擎競價(jià)排名為互聯(lián)網(wǎng)廣告，其次是對(duì)在行政法律關(guān)系以及民事法律關(guān)系中競價(jià)排名所產(chǎn)生的相關(guān)問題的