淺析百度競價排名機制的弊端及其規(guī)制

1、1淺析百度競價排名機制的弊端及其規(guī)制摘要：百度作為搜索引擎服務(wù)商，在我國國內(nèi)市場有著舉足輕重的地位。其提供的免費信息檢索服務(wù)倍受廣大的網(wǎng)民群眾的青睞，而在這個“免費”服務(wù)的背后是眾多商戶之間通過有償競價來提升自己網(wǎng)站的排名，百度作為搜索引擎商對各個商戶收取高額的費用。這種競價排名機制早在2008年已被央視報道批評，在時隔多年之后，近期發(fā)生的“魏則西事件”再次將百度競價排名機制推上了風(fēng)口浪尖。而我國法律尚未對競價排名做出明確的規(guī)定，學(xué)者們

2、對競價排名的性質(zhì)的爭議至今尚存。關(guān)鍵詞：競價排名；弊端；規(guī)制；魏則西事件1競價排名行為的定性競價排名是很多搜索引擎公司推出的一種以價格高低來決定在搜索結(jié)果頁面排名先后、并按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。我國法律對競價排名沒有做出明確的規(guī)定，因此，對于競價排名的性質(zhì)存在諸多爭議，爭議的焦點在于：競價排名是否屬于廣告行為？美國的FTC指出：搜索引擎基于競價排名的那部分搜索結(jié)果展示，屬于廣告。而我國的《廣告法》并未對競價排名做出規(guī)定。筆者認為競價排

3、名屬于廣告經(jīng)營行為：廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。企業(yè)作為商品的經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者，將與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)信息3壓力，有許多企業(yè)也不得不參與到這種競價排名中，并為此支出更多的成本。2.3引發(fā)商標侵權(quán)行為百度公司競價排名機制的運行首先是由企業(yè)自行選定關(guān)鍵詞，選好關(guān)鍵詞之后由百度公司對其進行審查，審查通過之后再由企業(yè)對選定的關(guān)鍵詞進行競價購買，由

4、價錢高低來決定排名的順序。由于我國法律目前對于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)鍵詞的管理并沒有做出明確的規(guī)定，導(dǎo)致現(xiàn)有的管理秩序混亂。雖然百度公司在“通用條款”中明確規(guī)定其對侵犯他人版權(quán)等權(quán)利的關(guān)鍵詞履行審查義務(wù)，但在實踐中，在利益的驅(qū)使下，百度公司為賺取更多的競價排名利潤，多數(shù)情況下并不會對關(guān)鍵詞進行嚴格審查，某些企業(yè)仍可以選擇已經(jīng)被他人注冊為商標的關(guān)鍵詞，通過“搭便車”來獲取不正當(dāng)?shù)睦妗?對競價排名規(guī)制的規(guī)制建議3.1完善廣告法的相關(guān)規(guī)定規(guī)制競價排名機制

5、的當(dāng)務(wù)之急是對競價排名進行定性，由于我國相關(guān)法律相對滯后，對競價排名沒有明文規(guī)定，使其缺乏有效的監(jiān)管和規(guī)制，造就了用戶合法權(quán)益受侵害的事實。因此，我國的《廣告法》中應(yīng)當(dāng)明文規(guī)定競價排名屬于廣告，關(guān)于競價排名的有關(guān)問題也應(yīng)適用廣告法的有關(guān)規(guī)定。具體體現(xiàn)在以下四個方面：1、百度公司應(yīng)當(dāng)對競價排名機制進行整改，將競價排名的搜索結(jié)果與自然排名的搜索結(jié)果嚴格區(qū)分開，由用戶自行選擇點擊。2、百度公司應(yīng)改變完全采用出價的高低來決定排名的前后的機制，應(yīng)