sem培訓(xùn)教材、百度競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)培訓(xùn)、百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化技巧培訓(xùn)

1、SEM培訓(xùn)教材培訓(xùn)教材一、一、百度競(jìng)價(jià)的基本知識(shí)百度競(jìng)價(jià)的基本知識(shí)1、什么才是健康的賬戶(hù)、什么才是健康的賬戶(hù)根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶(hù)在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例：a）每個(gè)賬戶(hù)內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)。一般來(lái)說(shuō)，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶(hù)。創(chuàng)意講究針對(duì)性，通過(guò)提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來(lái)提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。b）每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，

2、建議保持在10－25之間。如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的契合度，無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響質(zhì)量度。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在10－25之間，如超過(guò)30，請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。c）每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有2條創(chuàng)意（一般35條創(chuàng)意）在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)

3、的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。2、創(chuàng)意闡述、創(chuàng)意闡述a)什么叫創(chuàng)意創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。b)創(chuàng)意標(biāo)題描述撰寫(xiě)規(guī)范：準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確；簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；

4、突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；語(yǔ)句通順、符合邏輯等；強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)型。c)撰寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容要符合什么規(guī)范作為一個(gè)基本原則，創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，突出產(chǎn)品、服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、符合邏輯。請(qǐng)?zhí)貏e注意以下幾點(diǎn)：ⅰ.客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息。ⅶⅱ.使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。的域名（如）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。6、創(chuàng)意的寫(xiě)作、創(chuàng)意的寫(xiě)作什么是通配符通配符可以

5、幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。您可以在創(chuàng)意的標(biāo)題描述中添加多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得23次的飄紅為最佳，如過(guò)度使用，可能使得創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)有效信息，反而降低了創(chuàng)意質(zhì)量。使用通配符時(shí)，請(qǐng)注意確保無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都是通順、符合邏輯的，否則會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)您的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。7、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)

6、量的綜合性指標(biāo)，在賬戶(hù)中以三星等級(jí)的方式來(lái)呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶(hù)（網(wǎng)民）的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。8、什么叫匹配方式、什么叫匹配方式在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置匹配方式，來(lái)決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。1.精確匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)（與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）2.短語(yǔ)匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班3.廣泛匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英

7、語(yǔ)暑期培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班（精確匹配完全包含該關(guān)鍵詞的短語(yǔ)關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶(hù)，捕捉更多的商機(jī)。此外，由于您無(wú)需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時(shí)間和精力。基于這些優(yōu)勢(shì)，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為您選擇的匹配方式在使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配時(shí)，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不