企業(yè)搜索引擎廣告策略研究.pdf

1、2010年搜索引擎市場(chǎng)風(fēng)云變幻，經(jīng)歷2009年的發(fā)展之后，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元。Google退出中國(guó)市場(chǎng)，百度占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，搜搜、有道等二線搜索引擎服務(wù)商奮起直追，Meta等新興搜索引擎蓬勃發(fā)展，搜索引擎的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，企業(yè)的搜索引擎廣告投放策略也因此受到影響。
　　 搜索引擎廣告從其產(chǎn)生開(kāi)始，就因其低投入，高回報(bào)而受到各方關(guān)注，與傳統(tǒng)媒體相比，其投資回報(bào)率十分誘人。許多企業(yè)也在進(jìn)行著搜索引擎廣告的投放，

2、但是并不所有企業(yè)都取得了滿意的結(jié)果，有的取得高的回報(bào)率，有的卻收益極差。究其原因，一部分企業(yè)有系統(tǒng)的投放策略，一部分只是為趕時(shí)髦，并沒(méi)有一個(gè)合理的計(jì)劃。本文通過(guò)對(duì)搜索引擎及搜索引擎廣告的發(fā)展及成長(zhǎng)過(guò)程的研究，結(jié)合企業(yè)搜索引擎廣告投放的實(shí)例，進(jìn)行實(shí)證分析，以期提出一個(gè)適合企業(yè)進(jìn)行參考的搜索引擎廣告投放策略，提高企業(yè)搜索引擎廣告投放的投資回報(bào)率。
　　 本文首先闡述了撰寫(xiě)論文的意義所在，對(duì)中外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上，提出了

3、論文研究的目標(biāo)及要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。接下來(lái)，對(duì)搜索引擎廣告的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行回顧，分析搜索引擎廣告的種類，對(duì)其應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行概述。在對(duì)基礎(chǔ)理論知識(shí)進(jìn)行闡述之后，結(jié)合Michael E.Porter（邁克爾.波特）的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模型、SWOT戰(zhàn)略分析模型，對(duì)企業(yè)搜索引擎廣告投放的策略進(jìn)行分析。
　　 考慮到企業(yè)搜索引擎廣告策略的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)狀況，第四章對(duì)影響搜索引擎廣告投放的其他因素進(jìn)行分析，對(duì)搜索引擎廣告的發(fā)展前景進(jìn)行了展望。第五章，結(jié)合