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文檔簡介
1、中國是世界上最大的,發(fā)展最快的并且是最有吸引力的市場之一。13億人口的這個大市場自然對全球的企業(yè)都有很大的吸引力的。 德國企業(yè)當(dāng)然也不會例外,但是企業(yè)之間的競爭是劇烈的,誰想在這個巨型市場上站穩(wěn)腳跟,必須得到中國顧客的認(rèn)可,接受其產(chǎn)品,此時廣告就起到一個無可比擬的作用。 今天,廣告已成我們生活的一部分。每時每刻都會在報(bào)紙上,雜志上,廣播里,電視里聽到,看到廣告。廣告在今天已經(jīng)成為象征意義,社會文化價(jià)值以及與此相關(guān)的意識形
2、態(tài)的最重要的傳播者。 因此,本論文的主要目是在分析影響廣告的各因素的角度下為國際化企業(yè)提出一些有用的建議,使得他們能適應(yīng)中國市場。 本文的框架如下:首先提出理論框架:文化與語言的不同之處是東西方文化交流中最大的著眼點(diǎn)。在此,本文引用了荷蘭社會學(xué)家霍夫斯特德的文化多維論,并具體分析中德兩國在該理論中所處的位置以及兩國文化與語言上的差異。在第二章著重講了廣告既是一種文化載體同時也是一個語言傳播體。在此,給出了廣告的定義,簡述
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