現(xiàn)代家具企業(yè)的綠色營銷架構(gòu).pdf

1、中國加入WTO以來，我國的家具工業(yè)獲得了極大的發(fā)展，新材料、新設(shè)備、新工藝、新技術(shù)乃至國外新的家具款式的注入都為中國家具行業(yè)的迅猛發(fā)展提供了滋養(yǎng)的溫床。我國家具業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)也在國際家具業(yè)中占有了重要的地位。 本論文研究的主體是我國現(xiàn)代家具企業(yè)的綠色營銷架構(gòu)。本論文采用理論和實(shí)踐案例相結(jié)合的行文方式，初步確立了一個(gè)較為系統(tǒng)完善和可行的綠色營銷理論框架。同時(shí)針對論文中的重要部分有針對地重點(diǎn)論述。 結(jié)合家具企業(yè)的現(xiàn)狀和營

2、銷現(xiàn)狀進(jìn)行具體的分析，主要從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面展開，再具體分析企業(yè)的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢和劣勢。在小范圍內(nèi)對消費(fèi)者進(jìn)行綠色家具的了解和購買力影響的調(diào)查。然后在此基礎(chǔ)之上，采用對綠色營銷影響較大的因子如性別、年齡、教育程度和態(tài)度等細(xì)分變量進(jìn)行細(xì)分。 基于之上的研究，在綠色營銷組合戰(zhàn)略這部分中主要探討了家具企業(yè)綠色CIS策略、綠色產(chǎn)品策略、綠色價(jià)格策略、綠色分銷策略、綠色促銷策略以及綠色家具的回收設(shè)想和綠色服務(wù)體系的建立六大部分