企業(yè)綠色營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究.pdf

1、可持續(xù)發(fā)展是全人類新的發(fā)展觀,它不僅要追求國家、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,更重要的是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基本單位--企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,而企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一,就是實(shí)施綠色營銷.該文集成營銷理論、可持續(xù)發(fā)展理論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)和博弈論等多學(xué)科理論和方法,對綠色營銷機(jī)理、營銷中各主體行為以及綠色消費(fèi)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,提出了一些新觀點(diǎn)和建議.從宏觀上,界定了綠色營銷的概念,揭示了其基本內(nèi)涵及其外部經(jīng)濟(jì)性;探討了綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別.從企業(yè)角度

2、,分析了綠色營銷的基本原理;分析了綠色營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅,為企業(yè)導(dǎo)入綠色營銷戰(zhàn)略提出了相關(guān)建議;分析了營銷過程中企業(yè)和消費(fèi)者以及和競爭企業(yè)的博弈過程,找出了企業(yè)在實(shí)施綠色營銷時(shí)的瓶頸所在,為企業(yè)進(jìn)一步完善綠色營銷,實(shí)現(xiàn)最大收益提供了參考意見;同時(shí)還分析了綠色消費(fèi)群體以及綠色消費(fèi)現(xiàn)狀;并建立了綠色需求函數(shù),找出了影響綠色消費(fèi)者購買行為的若干因素,進(jìn)一步指出企業(yè)成功實(shí)施綠色營銷獲得最大收益的關(guān)鍵所在;并初步討論了綠色產(chǎn)品的定價(jià)策略

3、.從政府角度,對比分析了政府對控制污染、推進(jìn)綠色營銷、增大社會(huì)福利的各項(xiàng)舉措;建立了綠色產(chǎn)品的損失分?jǐn)偰Ｐ?將綠色產(chǎn)品市場劃分為三種形態(tài),并探討了各種形態(tài)下的政府職責(zé),同時(shí)找到形成綠色市場的最大障礙,方便政府對癥下藥.綜合而言,該文從定性和定量相結(jié)合的方法上對綠色營銷進(jìn)行了較為深入的研究.主要以企業(yè)為中心,詳細(xì)分析了企業(yè)實(shí)施綠色營銷的內(nèi)外部環(huán)境,揭示了綠色消費(fèi)者和政府對企業(yè)營銷的作用和影響,為企業(yè)進(jìn)一步導(dǎo)入完善綠色營銷給出了指導(dǎo)性建議.