企業(yè)綠色營銷策略研究.pdf

1、綠色營銷概念最早產(chǎn)生于20世紀70年代的美國，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，綠色營銷觀念已深入人心，綠色營銷工作已得到企業(yè)的普遍重視，綠色產(chǎn)品深受消費者的喜愛，綠色產(chǎn)業(yè)受到前所未有的重視和空前的發(fā)展。 本文通過對綠色營銷環(huán)境的分析，提出了企業(yè)必須轉(zhuǎn)換營銷導向，并提出企業(yè)在生產(chǎn)時要清潔生產(chǎn)，要采用可循環(huán)使用的材料，產(chǎn)品包裝在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也要注意循環(huán)使用；在銷售時，要向顧客提供綠色產(chǎn)品，使顧客、企業(yè)和環(huán)境相協(xié)調(diào)；要實施綠色營銷戰(zhàn)略，這樣

2、企業(yè)才能在競爭的社會中立于不敗之地。另外，針對我國目前企業(yè)的具體狀況，提出了企業(yè)應正確應用創(chuàng)新策略，打破完全競爭的局面，使企業(yè)具有自己的優(yōu)勢。第四部分文章提出了企業(yè)要把環(huán)境作為成本，計入到產(chǎn)品的價格當中去。本文的最后一部分提出了隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)必須進行國際綠色營銷戰(zhàn)略，開發(fā)國際綠色產(chǎn)品，申請綠色認證。 筆者全面而系統(tǒng)的對企業(yè)的營銷環(huán)境進行了分析，提出了企業(yè)在進行綠色營銷策略時，要轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營導向，主要從創(chuàng)新和產(chǎn)品定價