論企業(yè)綠色營銷策略.pdf

1、自70年代以來,全球性環(huán)境污染問題越來越嚴重,隨著消費者意識的加強,如何解決環(huán)境問題和尋求經(jīng)濟發(fā)展,已成為各國乃至全人類共同關(guān)心的話題,20世紀80年代,聯(lián)合國就提出了未來不許實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,并提出"可持續(xù)發(fā)展"是2l世紀無論發(fā)達國家,還是發(fā)展中國家謀求的未來經(jīng)濟長期發(fā)展、未來人類的生存與繁榮的唯一途徑.全球生態(tài)和全球經(jīng)濟之間顯然已形成了相互依賴關(guān)系,在這種新的形勢下,企業(yè)的營銷活動不能將自己同生態(tài)問題孤立開來,甚至企業(yè)營銷還必須考

2、慮滿足消費者需要時所耗費的資源,考慮消費者行為對人類命運和生態(tài)環(huán)境的影響,可持續(xù)發(fā)展需要可持續(xù)營銷,即從競爭和生態(tài)角度都具有可持續(xù)性的營銷思路,這就是綠色營銷.為了企業(yè)更科學(xué)、合理的尋求綠色營銷發(fā)展的途徑,該文詳細論述了四章內(nèi)容:第一章:重點分析了綠色營銷興起的外在條件和內(nèi)在動力,揭示了綠色營銷是環(huán)境、人類需求、技術(shù)、經(jīng)濟法規(guī)、企業(yè)、國際經(jīng)濟活動和經(jīng)濟理論發(fā)展等因素和力量綜合影響和推動的必然途徑.同時闡述了綠色營銷的概念和特點.第二章: