企業(yè)綠色營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、可持續(xù)發(fā)展不僅要求國(guó)家、地區(qū)、產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)單位－－企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，就是實(shí)施綠色營(yíng)銷。本文集成營(yíng)銷理論、可持續(xù)發(fā)展理論、國(guó)際貿(mào)易理論和博弈論等多學(xué)科理論和方法，對(duì)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀、制約其發(fā)展的障礙因素以及政府的作用進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。 本文首先對(duì)綠色營(yíng)銷概念進(jìn)行界定，探討了綠色營(yíng)銷的特征，闡明了實(shí)施綠色營(yíng)銷的意義，介紹了綠色營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。

2、 從消費(fèi)者角度，分析了消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)以及需求的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及原因。規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷行為，贏得消費(fèi)者信任；制定合理的綠色價(jià)格；運(yùn)用一系列綠色營(yíng)銷手段，挖掘潛在綠色消費(fèi)者。 從企業(yè)角度，分析了影響企業(yè)營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境，并對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了說(shuō)明。我國(guó)目前開(kāi)展綠色營(yíng)銷已取得一些成績(jī)，但要進(jìn)一步實(shí)施綠色營(yíng)銷，也面臨著一些困難：消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)還比較薄弱，企業(yè)生產(chǎn)理念尚未轉(zhuǎn)變到綠色生產(chǎn)上來(lái)，企業(yè)自身管理

3、存在障礙等。對(duì)這些問(wèn)題分析原因，找出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的瓶頸所在，為企業(yè)進(jìn)一步完善綠色營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)最大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效益提出參考意見(jiàn)。同時(shí)利用博弈理論分析了企業(yè)間和消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)選擇開(kāi)展綠色營(yíng)銷的影響。利用國(guó)際貿(mào)易理論，結(jié)合綠色營(yíng)銷理論，分析了企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷是有效跨越綠色貿(mào)易壁壘的重要保證。 從政府角度，分析了市場(chǎng)失靈時(shí)政府未能進(jìn)行有效干預(yù)的原因，提出利用政府規(guī)制來(lái)促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷。指出政府應(yīng)制定法律、法規(guī)，規(guī)范企業(yè)綠色營(yíng)銷