哈爾濱房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人類文明進步，人們的環(huán)保觀念和綠色消費意識愈來愈強，綠色營銷無疑在不久的將來會成為企業(yè)營銷的主導(dǎo)。房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，它的快速發(fā)展不僅改善了長期以來我國居民住房困難的現(xiàn)狀，而且還帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在它的快速發(fā)展為世人矚目的同時，它的粗放式開發(fā)模式所帶來的環(huán)境問題也日益凸顯。在環(huán)保觀念深入人心的情勢下，房地產(chǎn)業(yè)開始尋求可持續(xù)的發(fā)展模式，房地產(chǎn)生態(tài)主題應(yīng)運而生，并促使著房地產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營理念向生態(tài)經(jīng)營理

2、念的轉(zhuǎn)變。經(jīng)營理念的更新要求新的營銷模式與之配套，綠色營銷必將取代傳統(tǒng)營銷模式而成為房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營哲學(xué)。它既符合可持續(xù)發(fā)展和人類社會與環(huán)境和諧發(fā)展的要求，也是生態(tài)文明時代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。
　　本文選取當今中國經(jīng)濟最為活躍的房地產(chǎn)市場作為行業(yè)背景，對哈爾濱房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷問題進行研究，并主要以住宅樓作為研究對象。首先對房地產(chǎn)綠色營銷理論進行了闡述，并對綠色住宅的需求進行分析，然后針對中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境并結(jié)合