大眾甲殼蟲和寶馬迷你的品牌傳播比較研究.pdf

1、隨著我國汽車行業(yè)的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車已經(jīng)越來越多地融入了人們的生活。尤其是隨著家用轎車市場的成長和日趨成熟，汽車企業(yè)間的競爭也呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。國際化的市場環(huán)境和國內(nèi)市場的嚴(yán)峻現(xiàn)實都迫使眾多的汽車企業(yè)將更多的目光投向了品牌建設(shè)和管理。 本論文針對汽車行業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀，在系統(tǒng)研究國內(nèi)外品牌建設(shè)和管理的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合汽車品牌傳播的特性，選取了大眾甲殼蟲和寶馬迷你這兩款競爭車型進行比較研究，并提出了自己的觀

2、點。論文首先比較了國內(nèi)外汽車品牌的品牌特征，從品牌背景、品牌整合的角度分析了大眾甲殼蟲、寶馬迷你這兩大品牌各自的特點，然后從品牌傳播的不同渠道入手，分別比較了兩者的廣告、公關(guān)、銷售和人際傳播的策略，最后參考J. Aaker的品牌個性量表，通過網(wǎng)絡(luò)用問卷調(diào)查的方法進行統(tǒng)計分析，比較了兩者的品牌傳播效果，得出了相關(guān)的結(jié)論和啟示。 在研究過程中，作者主要以品牌學(xué)、傳播學(xué)、整合營銷傳播理論作為理論依據(jù)，力圖將解釋性描述和個案研究相結(jié)合、